中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模再破萬(wàn)億元 本土品牌份額升至55.2%

　　日前，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2024中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛發(fā)布了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)2024年關(guān)鍵數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，2024年中國(guó)化妝品市場(chǎng)交易總額為10738.22億元，同比增長(zhǎng)2.8%。至此，中國(guó)化妝品市場(chǎng)交易額連續(xù)兩年破萬(wàn)億元（2023年為10445.45億元）。

　　據(jù)悉，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)此次公布的數(shù)據(jù)以各零售渠道消費(fèi)者的實(shí)際付款金額為統(tǒng)計(jì)依據(jù)，統(tǒng)計(jì)渠道主要包括淘寶、天貓、抖音、京東、快手、拼多多、百貨、商超、化妝品店、藥店和便利店等。按地區(qū)劃分，以線上交易額TOP1000品牌為樣本數(shù)據(jù)，2024年本土化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，本土品牌市場(chǎng)份額的提升源自更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也得益于消費(fèi)者對(duì)本土品牌認(rèn)知和信心的增強(qiáng)。從競(jìng)爭(zhēng)策略上看，某咨詢公司的研究報(bào)告指出，從需求角度來(lái)看，消費(fèi)者現(xiàn)在想要的是“升級(jí)的體驗(yàn)+降級(jí)的價(jià)格”，當(dāng)前市場(chǎng)的本土品牌暢銷產(chǎn)品多數(shù)為這樣的競(jìng)爭(zhēng)思路。

　　據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年，億元體量以上化妝品品牌多數(shù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另外，有1318家生產(chǎn)企業(yè)關(guān)停或注銷。