濟南花朝節(jié)再啟場景化文旅時代已到來

　　3月16日，濟南大明湖南豐戲樓，一場以“泉在濟南·共賞春花”為主題的花朝節(jié)“十二花神”選拔活動盛大開場。前一天，2025濟南市第四屆花朝節(jié)百花公園分會場也歡樂啟幕?；ǔ?jié)讓濟南瞬間被浪漫與古韻包裹，再度成為文旅焦點?；ǔ?jié)不僅是一場春日盛會，更是場景化文旅時代全面到來的生動注腳。

　　近年來，“場景化消費”在文旅產業(yè)發(fā)展中熱度持續(xù)攀升。各地都在積極探索、不斷創(chuàng)新文旅產品供給，沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現。由多元業(yè)態(tài)融合而成的“場景+”模式，已經成為拉動消費的新引擎，引領著文旅產業(yè)的未來走向。

　　場景化文旅，關鍵在于突破傳統(tǒng)旅游單純觀景的局限，把旅游目的地的空間、文化以及當地生活方式等要素深度交融，營造出充滿沉浸感、體驗性與互動性的文旅場景，讓游客從單純的旁觀者轉變?yōu)樯疃葏⑴c者，切實融入當地文化。

　　場景構建，文化是核心。濟南花朝節(jié)上，游客身著漢服，漫步于繁花似錦的園林，與“花神”一同巡游，積極參與傳統(tǒng)文化活動。在欣賞爛漫春花的同時，真切感受古人春日的閑情雅致，領略濟南獨特的文化魅力，進而產生強烈的文化認同感與情感共鳴。這就如同西安大唐不夜城，憑借對唐文化的深度挖掘與演繹，打造出極具吸引力的文旅場景，讓游客仿若穿越回大唐盛世。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新同樣是場景化文旅的重要支撐。以往旅游業(yè)態(tài)較為單一，難以滿足游客日益多元的需求，而場景化文旅順勢而為。在濟南花朝節(jié)期間，除賞花這一傳統(tǒng)活動外，還設置了春日市集，提供特色餐飲服務，以及特色文創(chuàng)產品展示售賣。通過豐富多元的業(yè)態(tài)組合，極大豐富了游客的旅游體驗，為文旅產業(yè)發(fā)展注入新活力。

　　從濟南花朝節(jié)連續(xù)成功舉辦可以看出，旅游熱點正從“風景”向“場景”轉變，文旅消費已步入“場景化時代”。這也為其他地區(qū)提供了啟示，只有深挖當地文化內涵，以文化為核心打造特色文旅場景，同時不斷推進業(yè)態(tài)創(chuàng)新，才能在激烈的文旅市場競爭中脫穎而出。

　　未來，濟南應把握這一趨勢，以文化為引領、創(chuàng)新為動力，持續(xù)挖掘文化資源，豐富業(yè)態(tài)形式，打造更多特色文旅場景，滿足游客需求，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，讓人們在旅行中深度體驗文化，收獲美好回憶。 （濟南日報·愛濟南記者劉燁）