以體育為紐帶　推動城市能級躍升

　　近日，國家體育總局公布了促進體育消費和賽事經濟試點城市名單，濟南以“賽事經濟+消費升級”的雙輪驅動模式成功登榜。這座兼具歷史底蘊與現代活力的城市，正以體育為紐帶，將賽事“流量”轉化為經濟“增量”，在提升城市知名度和影響力的同時，不斷豐富市民的文化生活。夯實體育消費基礎

　　構建濟南體育發展新生態

　　對濟南來說，入圍國家級試點不僅是對濟南體育產業基礎與潛力的高度認可，更標志著濟南在體育消費升級與賽事經濟創新的賽道上開啟了全新征程。在全民健身與體育產業蓬勃發展的大背景下，濟南以一系列創新舉措，夯實體育消費基礎，構建獨具特色的體育發展新生態。

　　在實體設施建設方面，濟南市體育局“火力全開”，全力推進多個重點項目。積極支持冰雪場地設施擴容升級、全力推動章丘區國家級冰壺運動示范訓練基地等項目落地，規劃建設萬米公園智慧健身步道、30處“國球兩進”場地和5處小型體育公園，并對500處社區健身設施進行升級等，進一步完善“15分鐘健身圈”，真正實現讓體育人人可享、人人可及。

　　軟性服務升級同樣亮點多多，濟南通過“冠軍來了”體育人才志愿服務、“競技運動項目公益行”等高人氣活動，將體育精神與消費引導巧妙融合，以體育為媒激發全民參與熱情，為城市注入源源不斷的創新活力。

　　創新辦賽模式是濟南體育發展的一大亮點，濟南首創政企協同辦賽模式，以財政資金撬動社會資本。2024年濟南（泉城）馬拉松政府投入90萬元，社會資本達2700萬元，撬動比1:30，實現“小投入大產出”。此外，濟南市體育局積極借助“預付寶”消費監管新模式，讓預付消費減少“后顧之憂”，為體育消費保駕護航。未來，濟南市體育局還將加強體育服務行業標準化建設，培育更多省級達標企業，為市民全力打造安全、便捷、可持續的消費環境，讓體育成為驅動城市經濟攀升、點燃市民生活激情、彰顯泉城魅力的助推器。

　　創新“體育+”新業態激發多場景消費潛力

　　今年濟南市政府工作報告提出，加強商文旅展“流量型”消費融合，發力夜間經濟、餐飲經濟，積極發展演藝經濟、冰雪經濟等。濟南市體育局敏銳捕捉體育消費新趨勢，在冰雪經濟、電競運動、項目建設等領域多點突破，構建“體育+”融合發展的新業態。

　　除此之外，濟南市體育局還將以“泉城購”2025濟南消費季系列活動為契機，全力打造“體育+消費”新場景，將在商圈、景區、街區植入“嗨玩冰雪季”“潮流體育消費季”等活動，2024年濟南累計培育40個體育消費場景，僅“五一”“十一”假期便通過30余項賽事活動帶動吃住行游購消費超過5000萬元。冰雪季期間，濟南冰雪旅游拉動消費700萬元，16條體育研學線路串聯75處人文景點，形成“賽事引流-消費升級-城市增值”的良性循環。今年，濟南更是鉚足干勁，計劃舉辦500多場促消費活動，搭配體育消費金融補貼，持續釋放消費潛能，讓體育不僅成為城市發展的動力源，更成為市民共享的生活新時尚。

　　多元化賽事賦能

　　打造濟南體育“金名片”

　　賽事經濟正以強勁之姿重塑城市與區域經濟格局，成為推動高質量發展的重要引擎。濟南在這一浪潮中表現亮眼，自主賽事品牌濟南（泉城）馬拉松發展頗具代表性。2024年報名人數達7.7萬人，較2023年增長66.7%，外地選手占比55.9%，全網聲量超35億，成為全國現象級賽事IP。賽事期間推出的“72名泉仙子”文化IP和“馬超yue”文創產品，將濟南的泉水文化、名士文化轉化為可感知的消費體驗。從競技到文化的延伸，讓賽事成為城市文化傳播的“金名片”，不僅展現了濟南的城市魅力，更探索出體育賽事與城市發展同頻共振的新路徑。

　　濟南以“引進來”與“創品牌”雙線并進，構建立體賽事體系，今年將組織承辦ONE冠軍賽、2025年濟南國際馬術公開賽、濟南國際網球公開賽、外交官足球系列賽等國際國內高端賽事活動，繼續舉辦濟南（泉城）馬拉松等自主品牌賽事及“泉在濟南·全城熱練”等全民健身系列賽事活動，豐富立體的賽事體系既提升了城市的國際影響力，又讓體育紅利真正惠及民生。

　　據悉，備受矚目的2025年全國體育產業大會將于4月中旬在濟南舉辦，向全國全方位展示泉城濟南的文化底蘊與現代活力，濟南已準備就緒，將以全新的體育發展風貌迎接八方來客，在這場全國體育盛會上盡展風采。

　　此次國家級試點的獲批，得益于濟南近年來在消費升級和體育賽事領域的積極布局。從賽事經濟的“流量密碼”到消費升級的場景創新，從體育基礎的扎實夯筑到消費環境的規范優化，濟南正以體育為支點，撬動城市能級躍升。這不僅是一場經濟發展模式的革新探索，更是一座城市對“人民至上”理念的生動詮釋——讓體育成為市民的幸福標配，讓賽事激蕩城市的精神內核。（濟南日報·愛濟南記者王佳慧通訊員張存）