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3047798688@qq.com記者丨曉敏 見習生丨高原
出品丨鰲頭財經（theSankei）
6月28日，海普諾凱1897品牌升級發布會在澳優全球總部大樓圓滿舉行。本次發布會以“妳好，新生”為主題，全方位展示了澳優旗下高端牛奶粉品牌海普諾凱1897在品牌形象、品牌理念、“Pro媽媽成就計劃”以及公益計劃等維度進行的戰略升級。
陪伴和鼓勵媽媽們一起“新生”
隨著90后、95后新生代媽媽逐漸成為母嬰人群主流，奶粉品牌的市場環境也發生了很大的變化。“媽媽變了、品牌變了、玩法變了，所以，海普諾凱1897需要用一場‘新生’，陪伴和鼓勵媽媽們一起‘新生’，讓媽媽和孩子共同成長。”澳優董事長顏衛彬在發布會上宣布海普諾凱1897品牌正式升級，“從‘你好’，到‘妳好’，海普諾凱1897煥然新生，助力媽媽們綻放璀璨新生。從奶粉品牌升級至新女性生活方式品牌，變的是戰略定位，不變的是全面科學配方和百年貴族品質。”
海普諾凱1897傳承百年經典，源自荷蘭百年乳企海普諾凱集團，是中荷乳業合作發展的成功典范。
作為澳優核心的牛奶粉事業單元，海普諾凱1897承載了集團打造高端牛奶粉領軍品牌的使命，也是公司進軍全球市場的利器。自2019年起，海普諾凱1897就一直是澳優增長最快的業務單元，業績連續多年保持兩位數增長。
在澳優集團今年3月發布的2021年全年業績公告顯示，澳優全年錄得收入為88.73億元，較2020年同期人民幣79.86億元同比增長11.1%，其中海普諾凱1897業績亮眼，營收達到31.82億元，同比增長17.9%，跑贏行業整體表現。產品不斷迭代的海普諾凱1897，正擔當著澳優的增長引擎。
海普諾凱1897為滿足多元營養需求，打造了多樣化的產品組合，覆蓋從孕產到嬰幼兒成長各階段生命周期。包含：海普諾凱1897荷致、海普諾凱1897萃護、海普諾凱1897喜致、海普諾凱1897未來版、海普諾凱1897兒童奶粉、海普諾凱1897媽媽奶粉、海普諾凱1897稚舒無乳糖特配奶粉。
活動現場，海普諾凱1897宣布國際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦成為全新品牌全球形象代言人。談及和郎朗吉娜夫婦的合作，海普諾凱1897認為，郎朗吉娜國際藝術大師的身份與品牌百年貴族高端奶粉的國際形象十分吻合，而且吉娜的育兒理念，與海普諾凱1897此次品牌升級的初衷不謀而合，即從全面科學營養到共育新生，綻放媽媽和寶寶的新生之旅。海普諾凱1897期待通過與“Pro媽媽”建立情感連接，輸出品牌價值觀，助力她們走出屬于自己的新生代育兒之路。
打造新女性生活方式品牌
為將新女性生活方式品牌這一品牌定位落到實處，真正賦能Pro媽媽成長，海普諾凱1897與媽媽網、寶寶樹、親寶寶、美柚等一眾行業頭部垂直媒體聯合發起了“Pro媽媽成就計劃”。
這一計劃著力于陪伴媽媽們共同成就自我，做媽媽們的營養大后方，呈現她們自信樂觀的美。為此，海普諾凱1897還將建立“Pro媽媽成長平臺”，為媽媽們提供系統性、分階段的喂養與育兒支持，同時通過“出發吧，媽媽”“閃耀吧，媽媽”等品牌活動為媽媽們打造展現自我的舞臺。
海普諾凱生物科技有限公司市場部部長劉瑩表示：“作為母嬰品牌，海普諾凱1897看到了媽媽的不易，更看到了媽媽新生力量的強大和閃耀。我們想要跟媽媽站在一起，共同面對成為媽媽以后的挑戰，為她們的再次綻放提供支持。”
對此，行業媒體紛紛點贊并予以支持，媽媽網副總裁、母嬰品牌研究院執行院長宋喵表示：“‘讓媽媽成為更好的媽媽’是媽媽網持續為媽媽們服務十八年以來一直堅持的品牌使命，這與海普諾凱1897提出的‘Pro媽媽成就計劃’的價值主張相吻合。”親寶寶內容總負責人黃曉宙更表示，親寶寶愿意成為海普諾凱1897“Pro媽媽成就計劃”的聯合發起人，更愿意幫助Pro媽媽們培養幫助她們的Pro爸爸。
全面開啟“新生力量公益計劃”
發布會上，海普諾凱1897以“愛”為連接點，全面開啟“新生力量公益計劃”。公益計劃包含“小紅花”“鳶尾花”“格桑花”三個核心公益品牌，每一個品牌項目分別通過聚焦山區兒童身心健康、媽媽心理健康以及西藏營養健康等問題，為婦女兒童帶來持續的幫助與關愛，與社會各界一起建設“新生力量”。澳優中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標表示：“我們不是尋找Pro媽媽，而是希望用我們的能量和行動讓更多人成為Pro媽媽！”
澳優執行董事、澳優公益慈善基金會名譽理事長吳少虹表示：“我們希望通過立體化地打造'小紅花''鳶尾花''格桑花'這三大公益品牌，關注到更多媽媽和嬰幼兒的健康成長需求，在心理健康、醫療健康、教育平臺等三大領域精準發力，讓女性綻放新生的力量，讓孩子能夠擁有璀璨的人生。”
自2016年始，海普諾凱生物科技有限公司聯合澳優公益慈善基金會便通過“紅色路·營養行”“格桑夢·營養行”“營養筑夢香巴拉”“藝術+公益”等活動，在聚焦服務母嬰群體的同時，積極探索新的公益形式，助力社會和諧穩定發展。時代在變，母嬰公益的落實方式也在變，從關注基礎物質營養健康到重視兒童內心情感與精神需求，海普諾凱1897在深度洞察、積極踐行，體現了其作為一個高端奶粉品牌的態度和溫度。
在奶粉行業下半場，海普諾凱1897在打通全產業鏈、深化渠道、產品創新的基礎上，推出的“新代言、新計劃、新公益”的“三駕馬車”，將“品牌力”打造作為企業價值鏈條上最重要的環節，致力于建立基于生活方式的品牌護城河，打造擁有新一代用戶吸引力的商業飛輪，必將打開其未來發展的新增長極，有效助力健康中國夢和澳優營養夢的實現。
