北京二鍋頭接連被罰

　　記者丨曉敏   見習(xí)生丨 夏路

　　出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

　　“硬蹭”冬奧會后，北京二鍋頭因“虛假宣傳”再被罰。近期，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“北京二鍋頭”）因違反《中華人民共和國廣告法》，“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”而受到行政處罰，北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會對其罰款16.515萬元。鰲頭財經(jīng)注意到，這不是二鍋頭第一次被罰，此前因擅用冬奧標(biāo)志、產(chǎn)品酒精度不達(dá)標(biāo)被罰6.1萬余元。這是其今年第二次因涉及違規(guī)、虛假宣傳被公開處罰，兩次被罰超32萬。一位業(yè)內(nèi)專家對鰲頭財經(jīng)表示，作為深受消費(fèi)者喜愛的品牌，北京二鍋頭想讓品牌升級，通過綁定熱點(diǎn)獲得宣傳流量無可厚非，但是不能欺騙消費(fèi)者。

　　半年內(nèi)2次發(fā)布虛假廣告

　　“做強(qiáng)品質(zhì)、做好服務(wù)是公司、品牌健康、持續(xù)、高速發(fā)展的基礎(chǔ)。” 是北京二鍋頭酒業(yè)的發(fā)展初心。然而，今年以來的半年時間里，北京二鍋頭已經(jīng)因2次違規(guī)，虛假宣傳被罰。2020年9月30日，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司與“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會”簽訂合作協(xié)議開發(fā)新酒品。此后，北京二鍋頭通過融合一帶一路形象元素共同設(shè)計產(chǎn)品外觀、包裝，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司共生產(chǎn)了兩款新酒品， 分別為50度金瓶裝永豐牌“一帶一路跨境流通·精品版”北京二鍋頭、42度白瓶裝永豐牌“一帶一路跨境流通·精品版”北京二鍋頭。

　　據(jù)悉，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司50度金瓶裝“永豐牌”一帶一路跨境流通·精品版北京二鍋頭的瓶子定做了12000個，單價1.2元/個，總價14400元；42度白瓶裝“永豐牌”一帶一路跨境流通·精品版北京二鍋頭定做了18000個，單價0.8元/個，總價14400元。對此，國家發(fā)展改革委區(qū)域開放司表示，未批準(zhǔn)設(shè)立或指導(dǎo)發(fā)起“一帶一路國際合作發(fā)展基金委員會”。北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會認(rèn)為，北京二鍋頭以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。最終，北京二鍋頭被責(zé)令改正上述違法行為，并被罰款165150元。此外，今年1月，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司曾因違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條相關(guān)規(guī)定被北京市市場監(jiān)督管理局罰款6.15979萬元。違法事實(shí)為，公司于2021年12月12日生產(chǎn)了一批標(biāo)注“2022北京冬奧”紀(jì)念酒的產(chǎn)品，共計967件。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，北京二鍋頭虛假宣傳的行為無異于砸自己的招牌，想提升品牌影響力更關(guān)鍵的在于通過品質(zhì)、品牌“升級”獲得行業(yè)認(rèn)可，通過有創(chuàng)意且內(nèi)涵豐富的文化活動為品牌揚(yáng)名，吸引最廣泛的消費(fèi)者的關(guān)注，而不是“硬蹭”熱點(diǎn)。

　　品質(zhì)把控存漏洞

　　據(jù)北京二鍋頭酒業(yè)官網(wǎng)介紹，公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的國營北京大興酒廠的改制企業(yè)。據(jù)《北京通史》記載大興酒廠距今已有800多年的悠久歷史。目前公司旗下?lián)碛幸粨?dān)糧二鍋頭系列酒、“永豐牌”二鍋頭系列酒、京王子系列酒、黃酒系列等產(chǎn)品120余種。旗下永豐二鍋頭先后獲得“中華老字號”“北京老字號“北京市著名商標(biāo)”“央視上榜品牌”“315扶貧打假重點(diǎn)單位”等榮譽(yù)證明，并在 2015年比利時布魯塞爾國際烈酒大賽中獲得“國際金獎。2021年1月16日，北京市政府辦公廳《關(guān)于推動北京老字號傳承發(fā)展的意見》中“五年內(nèi)認(rèn)定100名北京老字號工匠”的任務(wù)中，2021年北京老字號工匠認(rèn)定工作，繼續(xù)認(rèn)定20名北京老字號工匠，其中就包括北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司程學(xué)昌。公開資料顯示，程學(xué)昌為北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司董事長。根據(jù)天眼查顯示，程學(xué)昌同為北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司的大股東，其在23家企業(yè)中擔(dān)任股東或高管，多為白酒行業(yè)。

　　“二鍋頭”是北京白酒的代表，深受北京以及周邊地區(qū)百姓的喜愛，同時，也是全國消費(fèi)者熟悉的白酒品類。現(xiàn)如今，以二鍋頭命名的白酒品牌，除了北京的紅星、永豐、牛欄山、京西、向陽等品牌以外，河北、天津、內(nèi)蒙等其他省份也不乏眾多的二鍋頭白酒。在現(xiàn)有的白酒市場上，10元、20元和50元價位都有老大，東北酒、牛欄山以及汾酒（600809.SH）在各自價位稱王。唯獨(dú)30元價位上，還沒有一款超級大單品。為擴(kuò)大市場份額，2017年北京二鍋頭酒業(yè)啟動了“二鍋頭1號計劃”，想要打造“新一代民酒之王”來重塑市場，這款新產(chǎn)品就是驢踢馬。驢踢馬進(jìn)入市場后反響不錯帶動了公司銷量整體增長。據(jù)公開資料顯示，從2017到2019年，北京二鍋頭酒業(yè)產(chǎn)值與銷售額連續(xù)3年高速增長，分別從2017年的1.47億、2.8億增長到4.18億和4.5億元。不過，北京二鍋頭在品質(zhì)把控上還存在漏洞。今年5月，安徽省市場監(jiān)管局發(fā)布了2022年第11期抽檢通告，結(jié)果顯示，抽檢合格樣品49批次、不合格樣品1批次。北京二鍋頭酒酒精度不符合產(chǎn)品明示標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求。其他品牌也出現(xiàn)同樣的問題，4月，貴陽市市場監(jiān)督管理局發(fā)布2022年第1期市級食品安全監(jiān)督抽檢公告。本期檢出標(biāo)稱貴州長安酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的1批次“金臉子”北京二鍋頭酒不合格。日前，北京京古醉酒廠對部分二鍋頭酒進(jìn)行召回。據(jù)北京市市場監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，北京鑫帝酒業(yè)開發(fā)有限公司日前發(fā)布召回公告，該公司生產(chǎn)的1批次北京二鍋頭酒產(chǎn)品，因固形物項(xiàng)目抽檢不合格啟動召回。