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3047798688@qq.com記者丨曉敏 見習生丨 夏路
出品丨鰲頭財經（theSankei）
僵持3年，真功夫與李小龍家族的商標大戰官司終于到了對簿公堂這一步。8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級人民法院開庭審理，李小龍女兒向真功夫索賠2.1億元。早在三年前，李香凝就提起了訴訟請求。目前，真功夫的商標已經做了修改，人物肖像和動作與之前已有明顯區別。真功夫與李小龍家族的商標大戰最終結果還未蓋棺定論，但對真功夫來說無論輸贏都會對品牌造成影響。一位餐飲行業研究評論員對鰲頭財經表示，真功夫或許會贏官司輸口碑。真功夫多年的暢銷除了本身產品優勢外，最根本的還是來自于大眾對于“李小龍”本身的喜愛。消費者會以為李小龍就是真功夫的代言人，這也是真功夫飛快發展、大幅擴張的基礎。但畢竟不是真的李小龍，想著利用他人的知名度來消費大眾，終究不是長久之計。成也“李小龍”，敗也“李小龍”。真功夫是中式快餐品牌化的先驅，并立志成為“全球中式快餐第一品牌”的夢想，前幾年因內斗錯過了上市時機，市場地位有所下滑。近年，又因為侵權大戰漸漸失去消費者的青睞，同時新的中式快餐品牌正在崛起，在老舅娘、鄉村基、老鄉雞等紛紛爭奪“中式快餐第一股”的時候，真功夫的發展卻有所滯后，甚至一度被傳閉店止損，目前門店已縮減至500多家。當初喊出“至2030年，真功夫全球門店總數將達到20000家，年度營業收入超過1500億元“，似乎也難以實現了。
李小龍女兒索賠2.1億元
真功夫與李小龍家族的“恩怨情仇”已斗爭了3年之久。2019年底，李小龍公司提起訴訟，要求真功夫立即停止使用李小龍形象、在媒體版面上連續90日澄清其與李小龍無關，并請求法院判令真功夫賠償其經濟損失2.1億元，以及維權合理開支8.8萬元。
真功夫當時表示，“我們的商標是否侵權，多年前也曾有過爭議，但我們的商標一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論。”公開資料顯示，2004年之前，真功夫叫“168蒸品快餐店”。2004年，真功夫委托葉茂中營銷策劃機構為其進行品牌策劃，花費金額達到400萬元。2004年，真功夫啟用了酷似李小龍的“功夫龍”形象，同時配合“真功夫”三個字，組合成了其使用商標。此后，真功夫餐飲飛速發展，并在全國斬獲多項餐飲榮譽。同年6月，第一家真功夫在廣州開業。到2005年年底，真功夫已經在全國開出100家直營連鎖店，成為“中國第一中式快餐連鎖”品牌。據國家知識產權局發布的信息，真功夫在2004年4月申請了一個形似李小龍的商標，該商標的專用權期限將持續至2027年。2016年，真功夫發布了全新的品牌形象和品牌Logo。中國知識產權商標局中國商標網顯示，該商標專用權期限為2016年8月14日至2026年8月13日。目前，這個商標狀態為撤銷/無效宣告申請審查中。時隔三年后，在使用了酷似李小龍形象的商標18年后，雙方訴訟終于迎來了開庭。8月25日，李小龍女兒李香凝訴真功夫一案在上海市第二中級人民法院開庭審理，李小龍女兒向真功夫索賠2.1億元。目前案件還在審理中。真功夫方面表示，系列商標是由公司申請、國家商標局授權的，正研究案情準備應訴。真功夫與李小龍家族的商標大戰最終結果還未蓋棺定論，參照之前美國NBA籃球運動員邁克爾·喬丹和喬丹體育股份有限公司之間的糾紛。雙方經過8年的拉鋸戰，最后判定的結果是，以爭議商標的注冊損害了邁克爾·喬丹主張的在先姓名權，但對于損害其肖像權的主張不能成立，不構成損害肖像權。不過，被冠上“山寨”“侵權”的標簽后，喬丹體育再也無法像從前吸引消費者目光，銷售大跌，原本一路順暢的上市之路就此止步。業內認為，" 真功夫 " 擅自使用李小龍肖像，既侵犯了李小龍肖像承載的人格尊嚴，也侵犯了財產上的利益。在國內知識產權保護意識不斷崛起的情況下，消費者對品牌的侵權行為的容忍度正在降低，而一旦出現相關行為，對品牌形象和口碑都是一種折損，并且需要用較長時間來修復。
收縮門店開展多元化業務自救
1990年，真功夫由創始人潘宇海先生在東莞長安創辦，真功夫堅持“營養還是蒸的好”的品牌定位，受到眾多喜歡中式菜肴的顧客的喜愛。2006年6月，真功夫進入“2005年度中國快餐企業20強”，排名第六，位居本土快餐品牌第一。10月，真功夫當選中國快餐十佳品牌企業。真功夫是中式快餐品牌化的先驅，并立志成為“全球中式快餐第一品牌”的夢想，按照真功夫發展遠期規劃，至2030年，真功夫全球門店總數將達到20000家，年度營業收入超過1500億元，與麥當勞、肯德基在全球范圍內并駕齊驅，成為全球中式快餐第一品牌。”
好景不長，近年在內斗、疫情、行業競爭加劇等多重考驗下已不復往日的輝煌。2020年，疫情期間，近600家門店的真功夫營收降七成 ，當年5月，受疫情影響，真功夫位于廣州財富廣場、開業逾15年的老店宣告結業。據第三方數據，如今真功夫的門店數量僅有500余家。一邊是真功夫的沒落，一邊是新中式快餐品牌的崛起。近年來，區域中式快餐品牌老鄉雞、鄉村基、老娘舅等先后沖擊上市，都在加足馬力爭奪”中式快餐第一品牌”奪這一頭銜。嚴重掉隊的真功夫也在自救求存，在渠道上打通線上線下，開通外賣業務，企業團訂業務，并接入政府開設的放心餐配平臺。據真功夫副總裁陳敏介紹，公司幾年前已開始孵化團餐業務品牌“功夫訂餐”，投資興建了支持團訂業務的生產集配工廠（分別位于東莞東城和廣州番禺）。同時開展新零售業務，真功夫在門店和小程序上線了速凍食品、生鮮、糧油等產品的銷售。今年，預菜制大火，真功夫也做起了預制菜生意，在其官方小程序上，出現了冬菇蒸雞腿、冬菇肉餅，魚香茄子、酸菜鹵肉等用于零售的預制菜菜品。上述評論員對鰲頭財經表示，不過這些新業務都是處于起步階段，雖然前景廣闊，但是對整體營業額貢獻較小，未來的發展也要通過時間來驗證。
