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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏 見習生丨 屠玲
出品丨鰲頭財經（theSankei）
即將過去的2022年，五糧液取得疫情防控和生產經營的雙勝利，實現了穩健增長和布局長遠的雙統籌，達到了發展規模和發展質量的雙提升目標。2023年，五糧液將如何做？
一年一度的12月18日，歷來是五糧液（000858.SZ）廠商歡聚一堂的喜慶之日。
2022年12月18日，以“守正創新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在宜賓圓滿召開。
持續舉辦了26年的盛會，早已賦予了更多的內涵。
26年來，五糧液12·18大會早已被視為一次定調“行業風向標”的盛會，備受矚目。
高質量發展的優等生
即將過去的2022年，是極不尋常、極不平凡的一年。對五糧液而言，也是高質量發展的收獲之年。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽
今年初，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽正式履新。作為五糧液新一屆領導班子“首秀”之年，交出了一份卓越的成績單。
2022年，疫情反復、經濟下行、需求疲軟等多重挑戰，五糧液始終保持戰略定力，穩中有進、穩中向好，實現了疫情防控和生產經營的雙勝利，實現了穩健增長和布局長遠的雙統籌，實現了發展規模和發展質量的雙提升，在班子建設、文化建設、品牌打造、釀酒生產、營銷變革、科技創新、布局長遠等方面取得重大進展。
五糧液確立“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念，頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級重大盛會，成功打造和美文化節、玫瑰婚典等和美IP，品牌價值連續5年兩位數增長、達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業唯一“2022年度最佳表現品牌”。12月15日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布2022年度(第十九屆)《世界品牌500強》排行榜，五糧液位列榜單第239位，排名較去年上升12位，連續6年排名始終保持兩位數攀升。
五糧液持續推進科技創新，在已有5個國家級創新平臺基礎上，新建中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，龍頭企業創新平臺體系更加完整。多項技術研究成果達到國際領先水平，濃香型白酒老窖泥新菌種研究等4項技術成果作為中國白酒重大科技成果發布，品質支撐更加有力。
五糧液組建融媒體中心，全面統籌企業文化和品牌文化建設；成功入選首批國家非遺旅游景區和國家工業旅游示范基地；啟動建設中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區等文化項目。相繼揭牌多家五糧液文化體驗館；和美中國、五福熊貓、兔年生肖酒等多款五糧液文化酒上新。
五糧液全面啟動345高質量倍增工程建設，按照“2+2+6”產能規劃，確保3年產能倍增、4年產量倍增、5年效益倍增。
會上，曾從欽分析判斷，白酒產業結構性繁榮正在加快演進，增長是長期性趨勢，展現出強有力的發展潛力。五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表和龍頭企業，行業地位穩固，發展勢頭穩健，方向性、格局性的高質量發展勢頭積厚成勢、蓄勢而發，未來可期。
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格
五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格指出，今年，五糧液市場份額持續鞏固，強化了千元價位段高端白酒市場絕對領先地位。渠道體系持續優化，建成網絡更健全、覆蓋面更廣、專業化數字化運營能力更強、服務消費者更多的復合型酒類渠道體系。消費氛圍持續提升，是消費者首選率、開瓶率、復購率最高的高端白酒品牌。
公開數據顯示，今年前三季度，五糧液實現營業收入557.80億元，同比增長12.19%，實現歸母凈利潤199.89億元，同比增長15.36%，是2020年疫情發生以來，唯一一家單季營收、凈利均實現兩位數增長的白酒上市公司。
四大主攻方向打造世界一流
今年交出了卓越答卷，明年該如何做？
以曾從欽為首的領導班子明確了五糧液未來發展的四大主攻方向：產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代。
產品卓越是立企之基，聚焦產品卓越，五糧液將全面筑牢生態屏障，堅持生態優先、綠色發展，打造生態化園區、實現生態化生產、提供生態化產品。著力提升優質產能，高標準升級打造現代化釀酒專用糧生產基地，大力實施高質量倍增工程。持續加強產品創新，加大高端化個性化文化產品開發力度，以高質量供給引領創新需求。
品牌卓著是興企之本，五糧液堅持文化鑄魂，加強品牌文化建設，突出品牌特色打造，創新品牌文化傳播，系統打造和美IP，大力弘揚五糧液的優勢點、差異點和稀缺性，持續提升五糧液市場影響力。
創新領先是活企之要，強化技術引領，傳承“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，強化窖池老熟、風味物質、健康機理等關鍵技術攻關，著力提升五糧液品質。強化數字賦能、營銷變革，構建和美營銷模式，著力提升高質量市場份額。
治理現代化是強企之策，提升上市公司運作水平，打造國有控股上市公司規范發展新標桿，提升ESG整體評級水平。持續加強體制機制建設，聚焦重點領域和關鍵環節改革，健全公平公正公開的選商、扶商、惠商機制。
曾從欽表示，當前，四川把發展特色優勢產業和戰略性新興產業作為主攻方向，大力實施優勢產業提質倍增計劃，聚焦于優勢產業高端化上做文章，加快創建世界級優質白酒產業集群，川酒振興迎來最好的歷史窗口期。
作為四川重要優質白酒產地，當前宜賓白酒產業發展勢頭強勁。五糧液站位宜賓甚至是四川省經濟發展大局、站位川酒發展大局，將積極當好振興川酒、擦亮川酒金字招牌的引領者、支撐者和推動者，為四川發展大局貢獻五糧液力量。站位行業高質量發展，五糧液將主動擔起行業引領重任，以創新的精神、前瞻的眼光、國際的視野，打造世界一流酒企，共同譜寫中國式現代化的五糧液新篇章。
構筑廠商命運共同體
風雨同舟者興，同舟共濟者贏。廠商共同體是一個老話題，但同時也是一個新話題，是一個常談常新的永恒話題。
廠與商，既是矛盾的兩個方面，又是矛盾的統一體。二者之間的關系在一定程度上決定了雙方是否能夠實現健康發展。二者只有相互依存、共同發展，才能夠攜手共贏。越是市場形勢嚴峻，廠與商之間越要擰成一股繩，共創未來。
顯然，五糧液深諳廠商關系真諦。
在今年的12·18共商共建共享大會上，五糧液在延續傳統、樹立榜樣、鼓勵先進的基礎上，進一步提升了“12·18”支持的力度、廣度、厚度、準度和溫度。諸如，首次將忠實消費者、意見消費領袖、優秀經銷商聯誼會、優秀終端、優秀經理人、優秀傳承人等納入支持。對經銷商的獎勵，新設了“風雨同舟特別獎”、“和美共享獎”等。
頒發獎項
今年，面對疫情沖擊，五糧液持續優化渠道結構。通過創新星級終端評定、掃碼獎勵和政策兌付方式，助力經銷商擴大銷售規模。鼓勵終端推廣宴席，全年五糧液品牌宴席開展場次同比增長超30%，動銷增長超50%。專賣店創新預售模式、升級門店形象、細分門店類型、增設品牌專區等，提升了運營能力。
中國酒業協會理事長宋書玉致辭
中國酒業協會理事長宋書玉在五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會上發言時指出，五糧之和美，和美在生態、釀方、釀藝、五味、至善。倡導“和美”文化，不僅是一個產業的發展主旨，同樣是人類命運共同體宏偉目標的重要實踐，也是經濟社會的價值取向，思維方式與行為法度的重要體現。
讓美酒服務感動經銷商，讓美酒服務感動消費者。這就是五糧液構筑的和美共同體。
廠商一體，全國一盤棋，推動五糧液高質量動銷，實現價值持續回歸，五糧液正在高質量發展路上奮進。
