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3047798688@qq.com2014年，國家提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。
記者丨寧曉敏
見習生丨 屠玲
出品丨鰲頭財經（theSankei）
隨著第八個中國品牌日的到來，由國家發改委聯合中宣部、農村農業部等部門共同主辦的2024年中國品牌日活動于近日在上海世博展覽館隆重舉行。作為中國民族品牌典型代表和行業龍頭企業，五糧液通過多款重磅產品和一系列內容豐富的活動，多維度展現了中國白酒的品牌自信與風采。
與此同時，五糧液還厚植“和美”文化底蘊，與四川博物院聯合主辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動，持續向世界講好中國白酒故事，把川酒“金字招牌”擦得更亮。
品牌的底蘊來自歷史，品牌的魅力源于文化，品牌的內涵基于科學，品牌的生命在于傳承。五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，數千年的賡續傳承不僅是川酒的驕傲，也是川酒引領中國白酒發展的底蘊，通過對川酒技藝、川酒歷史與川酒文化的追根溯源，能實現對中華酒文化的挖掘與豐富。
01
雙城聯動，講好中國品牌故事
在上海舉行的2024年中國品牌日活動上，四川館集結了6大特色優勢產業集群的40多個拳頭產品，集中展示了四川在高新科技、新能源等領域的發展成果。五糧液作為四川代表品牌之一，憑借卓越的品質和不斷創新的精神成為焦點。
五糧液旗下多款新產品“五糧液·金熊貓酒”“五糧液·紫氣東來”“68度五糧液”等亦在展廳內亮相，吸引眾多觀展嘉賓目光。五糧液還通過造景、動畫等方式，展示了自唐代“重碧酒”到清末得名“五糧液”的千年演進歷程，以及元明古窖池及國家級非遺釀造技藝的傳承發展歷史、科技成果。五糧液設置互動體驗環節，向消費者展示卓越的產品品質，更向世界傳遞了“中國酒王”的品牌魅力。
上海展廳活動熱鬧非凡，遠在千里之外的成都，另一場文化活動也盛大啟幕。該活動由五糧液與四川博物院聯合主辦，以“探川酒之源 品大國濃香”為主題，通過“東漢釀酒畫像磚”、西周時期的盛酒器皿“象首耳獸面紋青銅罍”等珍貴文物，讓更多人領略到川酒歷史文化的獨特魅力。
五糧液的非遺釀造技藝，長發升、利川永等古酒坊，以及第一代到第八代五糧液產品同步亮相，彰顯五糧液深厚底蘊的同時，也讓消費者近距離感受川酒文化內涵，了解五糧液與川酒歷史。
本次川酒文化歷史探索之旅主題活動創新設置互動體驗環節，非遺表演、非遺體驗、五糧液花式調酒表演、五糧液潮飲體驗、川酒知識問答等活動豐富多樣，讓消費者在流傳千年的濃香中，加深對五糧液品牌文化和歷史傳承印象，深刻感知中國民族品牌的獨特魅力。
曾從欽表示，五糧液愿與所有致力于保護傳承中國優秀歷史文化的朋友們共同攜手，進一步保護、利用、發展、開發好川酒文化遺產，探索文化傳承保護的新創意、新方式、新路徑，挖掘文化遺產的多重價值，讓更多文化遺產活起來，傳播起來，弘揚起來。
業內人士認為，五糧液在中國品牌日舉辦系列活動，實現上海和成都雙城聯動，對川酒歷史文化傳播有著積極的推動意義，有助于不斷推動中國白酒文化的創造性傳承、創新性表達和國際化拓展，讓文化“軟實力”轉化為“中國白酒”品牌建設的“硬支撐”，助力產業高質量發展。
02
堅守品質生命線
筑牢品牌卓越根基
縱觀當前全球一流的企業，無一不是對產品品質采取嚴格的把控措施。以世界一流企業為目標的五糧液則將品質作為打造品牌的基石，始終堅持五糧配方和純糧固態釀造技藝，發揮五糧液品質優勢，筑牢品牌底色。
酒好須得窖池老。傳承千年，從未間斷使用的元明古窖池群是五糧液向消費者提供高品質產品的核心優勢所在。據了解，由八大釀酒古酒坊組成的五糧液元明古窖池群，不僅有著持續700余年、且延續至今的釀造歷史，也是迄今為止國內發現的規模最大、保存最完整、連續發酵時間最長的活態古窖池群，被譽為“活國寶”。
得益于古窖池群不斷代持續至今的使用，讓五糧液的古法釀造技藝能夠一脈傳承，實現了古法釀造工藝和匠人匠魂的代代相傳，最終形成白酒行業中發酵工序最多、操作難度最大、技藝要求最高的極致生產工藝，代表著中國濃香型白酒的最高水平。
在傳承古法釀造技藝的基礎上，五糧液不斷強化科技創新，深入加強窖池老熟、微生物發酵機理等關鍵技術攻關，持續提升五糧液名酒率，強化“品質五糧液”底色，嚴格遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，以更卓越的產品滿足人們對高品質美好生活的需求。
此外，五糧液還制定了嚴格的企業標準體系，持續健全和強化“從一粒種子到一滴美酒”的全過程可預檢、可溯源、可管控質量管理體系，不斷探索中國白酒品質表達，打造中國式現代化酒業樣本。
品質是品牌的根基，也是建設世界一流企業的基石。五糧液始終秉持“釀好酒”的初心，牢牢守住品質生命線，以卓越的產品為品牌載體，堅持以優質原糧支撐產品品質，以生態釀造提升產品品質，以精細管理保障產品品質，加快研發多樣化、時尚化、個性化產品，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。
03
加速推進國際化
彰顯中國品牌自信與風采
憑借對品質的不懈堅守，五糧液在國際化道路上走得更加穩健，取得了顯著成果。在2024年中國品牌日期間公布的“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單中，五糧液成功入選，并在食品飲料類品牌網絡投票環節獲得最多投票點贊，成為獲得投票點贊數最多的酒類品牌。這是五糧液在2019年入選，到2022-2024年連續三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，成為中國品牌走向世界舞臺的標志和縮影。
隨著中國自主品牌在海外市場獲得越來越多關注和認可，五糧液作為中國白酒行業“走出去”的先行者和引領者，一方面不斷參加各類國際酒展、文化節等活動，向世界展示中國白酒的獨特魅力，讓更多國外消費者了解以五糧液為代表的中國白酒的歷史、文化和釀造工藝。另一方面，積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際高端平臺活動，進一步提升國際影響力。
當前，五糧液已經在海外設立了多個營銷中心和分銷網絡，以覆蓋更廣泛的國際市場。同時，與當地知名的酒類經銷商和零售商建立合作關系，將產品直接引入當地市場，讓消費者近距離接觸和體驗五糧液產品，提高了五糧液的海外市場份額，在很多國家和地區，五糧液已經成為當地消費者喜愛的白酒品牌之一。
而在產品方面，五糧液根據海外市場的需求和偏好，推出了定制化服務和產品，以滿足不同消費者的需求，不僅提升了消費者的滿意度，也增強了品牌的市場競爭力。
在Brand Finance 發布的《2024年度全球品牌價值500強》榜單中，五糧液以258.95億美元的品牌價值位居白酒品牌首位，品牌強度評級達到全球最高級別AAA+。另外，在World Brand Lab發布的2023年度《世界品牌500強》榜單中，五糧液位列第227名，連續7年排名保持兩位數攀升，是食品飲料行業排名上升最快的品牌。
2014年，國家提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。很顯然，五糧液加速推進國際化采取的一系列措施不僅彰顯了中國品牌的自信與風采，為自身國際化發展奠定了扎實基礎，也為中國白酒深入踐行“國際化”戰略，打造具有全球影響力和美譽度的世界一流品牌提供了極具參考價值的樣本。
