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3047798688@qq.com記者丨張飛濤
見習生丨 汗青
出品丨鰲頭財經（theSankei）
游戲行業從不缺乏風波，尤其是在相同類型的產品之間。
近日，騰訊旗下《王者榮耀》IP衍生的動作手游《星之破曉》曝光，作為一款武俠類大逃殺游戲，其在玩法和設定上與網易旗下的《永劫無間》存在類似之處，引起了網易的公開質問。
5月16日，網易《永劫無間》在社交平臺發布文章，指責“騰訊天美工作室丟所有中國游戲開發者的人”，并喊話《王者榮耀》“如果要抄，抄好一點”。
這并不是網易旗下游戲第一次對競爭對手提出質疑。此前，網易旗下《率土之濱》就曾多次指責靈犀互娛旗下《三國志·戰略版》對其“獨創性玩法抄襲”，最終雙方對簿公堂，法院判決靈犀互娛侵害了網易的改編權以及信息網絡傳播權，且構成了不正當競爭。
中腰部企業也沒閑著。近日，蘇州疊紙網絡科技股份有限公司及上海暖疊網絡科技有限公司以“侵害商標權糾紛”為由起訴祖龍（天津）科技股份有限公司及淮安祖龍科技有限公司。該案一審將于6月5日開庭。
行業內的玩家頻繁互訴和口水戰指向了一個令人難以接受的事實——存量競爭越來越激烈，同一游戲類型下，往往只能、也只會有一個大贏家。
01
或因“引流”引發訴訟
比起騰訊、網易，疊紙網絡和祖龍娛樂（09990.HK）在游戲行業內只能算是中腰部玩家。
天眼查顯示，蘇州疊紙網絡成立于2013年，注冊資本6000萬元，是一家從事軟件和信息技術服務為主的企業，迄今為止共進行過兩輪融資，分別是2014年由IDG資本領投的數百萬美元A輪融資和2015年東證資本、七弦資本1.5億元人民幣B輪投資。創始人姚潤昊持股54.74%為第一大股東。
祖龍娛樂則由出品過《完美世界》《誅仙》《笑傲江湖》等MMO游戲的祖龍工作室于2014年改組而來，2020年7月，祖龍娛樂登陸港交所。
外界猜測，引發二者訴訟的原因或與產品“打擂臺”有關。鰲頭財經了解到，在“女性向”游戲這一細分領域，疊紙游戲是當之無愧的領頭羊，《戀與制作人》《奇跡暖暖》等曾紅極一時的“女性向”游戲均出自疊紙。“公司以移動端‘女性向’手游起步，當前擁有暖暖系列、戀與系列這兩條主要產品線。”疊紙在官網中這樣介紹到。
在MMO領域深耕多年的祖龍娛樂2023年推出了“女性向”游戲《以閃亮之名》，憑借該游戲的出色表現，祖龍娛樂實現了凈虧損同比的大幅收窄。財報顯示，祖龍娛樂2023年實現營收9.08億元，同比增長55.5%，凈虧損則由2022年的7.69億元收窄至2023年的3.16億元。其中，《以閃亮之名》截至業績公告發布日，全球累計流水超10億元。
在財報發布的業績說明會上，祖龍娛樂高管表示：“2024年，公司對業務推進和戰略實現有充足的信心。《以閃亮之名》這款游戲的長線表現非常穩定，通過持續的運營規劃和新版本的迭代升級，將會給公司的收入規模帶來進一步穩定持續的貢獻。”
據媒體報道，該案可能源于“在微信、百度等平臺上搜索疊紙《閃耀暖暖》《奇跡暖暖》等產品時，搜索結果中會出現祖龍《以閃亮之名》的引流廣告和下載入口”這一事實。
“同作為換裝類手游，祖龍與疊紙產品的目標受眾高度重合，目前不好判斷《以閃亮之名》的引流是有意為之還是投流公司‘誤操作’，但可以肯定的是這一行為的結果對疊紙造成了不良影響，不僅浪費了部分買量成本，還被引走了用戶。”游戲行業觀察人士向鰲頭財經表示。
02
疊紙的出路在哪兒
“女性向”游戲并不是一個龐大的細分市場。《2023年中國游戲產業報告》顯示，2023年國內游戲市場規模達到3029.64億元，女性用戶約為47.3%，女性市場規模為677億，占比游戲市場3029億總值的22.3%。《報告》也指出，玩法單一局限，同質化嚴重。
換言之，中國游戲市場中接近半數的女性玩家只貢獻了兩成多的流水，這兩成也并未全部流向“女性向”游戲，其中還有相當大的一部分流入了其他類型游戲。
與騰訊、網易等擁有眾多類型游戲不同，疊紙網絡核心產品均為“女性向”游戲，祖龍旗下《以閃亮之名》的異軍突起無疑搶走了蛋糕。“疊紙的訴訟意味很明顯，其想繼續保持賽道內的領先地位，尤其是在新作《戀與深空》上線不久的當下。”前述行業觀察人士表示。
《戀與深空》今年1月份上線，七麥數據顯示，近三個月，其國內App Store流水為3715萬美金，遠超《以閃亮之名》的683萬美金。《以閃亮之名》上線一年，與同樣上線超過一年且玩法更為相近的《奇跡暖暖》作比較，其近三個月內在國內App Store流水為115萬美金，被《以閃亮之名》落下很遠。
祖龍并非只有“女性向”游戲一張牌。財報顯示，祖龍娛樂目前已儲備中國風放置RPG游戲（項目代號：IM）、SLG游戲《三國群英傳：鴻鵠霸業》，以及一款根據《龍族》系列小說和動畫改編的策略卡牌游戲《項目E》和另一款根據《龍族》系列小說改編的游戲（代號：Odin）。其中，三國經典IP改編的SLG手游《三國群英傳：鴻鵠霸業》已經在去年10月25日獲批版號；《項目E》于2024年1月完成新一輪測試。
相比之下，疊紙仍然靠著“女性向”游戲支撐，但這一賽道早已擁擠不堪。在《戀與深空》開服的同一天，網易旗下“女性向”手游《世界之外》也正式上線，除此之外，由代號鳶工作室開發的《代號鳶》也有望在今年上線國服。
疊紙在尋找出路。據了解，由疊紙開發的開放世界動作游戲《百面千相》預計今年內會上線，該游戲能否成為疊紙擺脫“女性向”標簽的轉型之作還有待時間驗證。
