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3047798688@qq.com文 丨 田雨
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
曾經(jīng)聲稱“從未想過(guò)離開(kāi)”的董宇輝，還是離開(kāi)了。
7月25日晚，東方甄選（01797.HK）官宣，主播董宇輝離職。
曾經(jīng)，董宇輝帶火了東方甄選，他也成了網(wǎng)紅主播。始于去年底，一場(chǎng)被網(wǎng)友定義為“小作文”風(fēng)波，將東方甄選董事會(huì)主席俞敏洪及董宇輝推向?qū)擂尉车亍Ｍ饨缬^察到的是，東方甄選開(kāi)始“去董化”。
如今，董宇輝真的走了，還帶走了與輝同行。俞敏洪“夠意思”，“送”給董宇輝3.58億元。
7月26日，東方甄選股價(jià)大跌超20%。不過(guò)，7月29日，東方甄選股價(jià)反彈，一度漲超8%，收盤(pán)漲幅縮窄至4.42%。
“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟”，俞敏洪曾這樣評(píng)價(jià)。7月25日當(dāng)晚，東方甄選掉粉1.2萬(wàn)，未來(lái)怎么辦？
01
“與輝同行”單飛
俞敏洪“送”3.58億
董宇輝離職，比預(yù)想的遲到了7個(gè)月。
7月25日晚，東方甄選公告，旗下知名主播董宇輝即日起離任。同時(shí)，公司將旗下子公司與輝同行（北京）科技有限公司（簡(jiǎn)稱“與輝同行”）出售給董宇輝，作價(jià)7658.55萬(wàn)元。
公告還稱，除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外，董事會(huì)主席俞敏洪已尋求董事會(huì)及董事會(huì)薪酬委員會(huì)批準(zhǔn)將與輝同行的所有余下未分配溢利分派給董宇輝。為維持與輝同行的正常運(yùn)營(yíng)，公司將向與輝同行免費(fèi)提供自主研發(fā)的信息系統(tǒng)。
2023年12月，東方甄選“小作文”風(fēng)波爆發(fā)。“打工人”董宇輝及東方甄選被推上輿論漩渦，輿論一邊倒支持董宇輝。
輿論喧囂之時(shí)，有觀察者認(rèn)為，東方甄選在試圖“去董化”。
隨后，俞敏洪果斷出手，讓董宇輝“另起爐灶”，成立由東方甄選100%控股的新賬號(hào)與輝同行，該賬號(hào)由董宇輝負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。此外，孫東旭辭任CEO，由俞敏洪兼任。
當(dāng)時(shí)，就有觀察人士分析認(rèn)為，董宇輝與管理層的“梁子”已經(jīng)結(jié)下了，辭職是遲早的事情。
東方甄選發(fā)布的董宇輝離職公告也說(shuō)明了一些問(wèn)題，如“職業(yè)抱負(fù)”“對(duì)其他事業(yè)的投入”“個(gè)人時(shí)間安排”。這三點(diǎn)基本概括了至少近半年董宇輝與東方甄選之間的過(guò)往，似乎能看出二者之間或許存在不可調(diào)和的矛盾。
針對(duì)董宇輝離職，俞敏洪在公司公告后火速發(fā)聲，“宇輝購(gòu)買與輝同行的錢(qián)，我已經(jīng)安排了”“與輝同行大約1.41億元凈利潤(rùn)全部歸董宇輝”。
俞敏洪還詳解董宇輝辭職原因，“小作文”事件讓人措手不及，他和董宇輝陷入尷尬境地，東方甄選處于動(dòng)蕩之中。為了避免不必要的矛盾和沖突，讓董宇輝自主運(yùn)營(yíng)與輝同行。但是，復(fù)雜的紛爭(zhēng)，直接導(dǎo)致了東方甄選和與輝同行的隔閡。俞敏洪稱，在直播間，他本人經(jīng)常被污名化，董宇輝也遭到無(wú)端指責(zé)和傷害，兩邊公司發(fā)展出現(xiàn)巨大的不確定性。
近半年，只要俞敏洪和董宇輝同框出現(xiàn)，粉絲就會(huì)痛罵俞敏洪，讓其無(wú)法真正代表公司開(kāi)展業(yè)務(wù)。
如今，東方甄選以董宇輝辭職并買走與輝同行的方式進(jìn)行切割，完成“去董化”。
在這場(chǎng)交易中，分紅1.41億元、剩下的1.41億元獎(jiǎng)勵(lì)，再加上本次交易與輝同行7658.55萬(wàn)元，俞敏洪“送”給董宇輝合計(jì)達(dá)3.58億元。
俞敏洪收獲了“夠意思”“中國(guó)好老板”的評(píng)價(jià)。
02
內(nèi)部治理未成體系，有待完善
此前，有觀察人士評(píng)價(jià)“小作文”事件時(shí)稱，東方甄選內(nèi)部管理混亂，作為頭部主播，薪酬待遇等沒(méi)有得到應(yīng)有的尊重，以至于輿論一邊倒。“小作文”事件的爆發(fā)，可能看出東方甄選內(nèi)部壓力較大。
今年，東方甄選輿論不斷。
2023年，俞敏洪曾公開(kāi)表示，看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫。但在今年，東方甄選的風(fēng)格突變，從知識(shí)帶貨變成了喊麥帶貨。6·18直播帶貨的視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣力吆喝產(chǎn)品，“您都來(lái)了，買一單再走吧”，結(jié)束語(yǔ)變成了“321，上鏈接！”
這一風(fēng)格一度引發(fā)熱議，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。”也許，這就是俞敏洪討厭的“亂七八糟”。
東方甄選主播頓頓表示，“吆喝帶貨”是平臺(tái)的節(jié)奏要求，風(fēng)格變化的目的是獲得流量推送。
此外，市場(chǎng)還曾傳出，東方甄選出資百萬(wàn)買流量，以提升觀看人數(shù)，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率只有0.18%。東方甄選并未公開(kāi)否認(rèn)這一傳聞。
不久前，主播頓頓在直播時(shí)抱怨，公司開(kāi)新賬號(hào)完全不跟主播商量溝通。
今年7月5日，東方甄選曾發(fā)布招聘公告，年薪60萬(wàn)招主播。對(duì)此，市場(chǎng)猜測(cè)，東方甄選是不是留不住主播人才？
除了董宇輝離職，今年7月22日凌晨，東方甄選在其官方賬號(hào)發(fā)布視頻表示，主播敬文將于7月24日離職。
董宇輝離職，俞敏洪借此發(fā)出公開(kāi)信，將東方甄選的內(nèi)部治理及矛盾徹底公開(kāi)化。未來(lái)，東方甄選將如何治理？
03
業(yè)績(jī)股價(jià)雙降 未來(lái)走向何方
“董宇輝為東方甄選做出了重大貢獻(xiàn)！”俞敏洪這樣肯定董宇輝，并稱“與輝同行是送給他的”。
要知道，與輝同行最重要的資產(chǎn)是董宇輝本人的IP，董宇輝IP值多少錢(qián)？公開(kāi)信息稱，2023年底，曾經(jīng)有機(jī)構(gòu)開(kāi)出10億美元。
董宇輝畢業(yè)于西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2016年加入新東方擔(dān)任英語(yǔ)教師。
2021年，東方甄選的前身東方在線轉(zhuǎn)型直播，做了一年半，不溫不火。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2022年6月9日，高考結(jié)束之日，東方甄選直播間，董宇輝中英雙語(yǔ)帶貨爆火，一周漲粉超過(guò)1000萬(wàn)。隨后數(shù)月，東方甄選粉絲躍升至2000多萬(wàn)，成為抖音頭部直播間。
當(dāng)年6月11日至17日的8場(chǎng)直播，東方甄選場(chǎng)均銷售額達(dá)2963萬(wàn)元。
自此，東方甄選被董宇輝引爆，進(jìn)入了快速發(fā)展期，董宇輝也成了東方甄選頭部主播，火爆全網(wǎng)。
俞敏洪稱，如果沒(méi)有董宇輝引爆東方甄選，就沒(méi)有東方甄選的快速發(fā)展。
2023財(cái)年，東方甄選營(yíng)業(yè)收入達(dá)到45.11億元，同比增長(zhǎng)651.26%，凈利潤(rùn)達(dá)9.71億元，成功扭虧為盈。在2021年，公司虧損16.58億元。
好的劇情總會(huì)頻生波折，東方甄選的發(fā)展沒(méi)有預(yù)想的一帆風(fēng)順。2023年底發(fā)生“小作文”風(fēng)波，成為東方甄選的又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如俞敏洪所言，東方甄選進(jìn)入了動(dòng)蕩期，發(fā)展出現(xiàn)了巨大的不確定性。
2024上半財(cái)年（即2023年6月1日至11月30日），東方甄選的營(yíng)業(yè)收入為27.96億元，同比增長(zhǎng)34.17%，但凈利潤(rùn)2.49億元，同比下降57.42%。
與之對(duì)應(yīng)的股價(jià)，7月26日早盤(pán)，東方甄選大跌逾20%，盤(pán)中一度跌至8.92港元/股，跌幅達(dá)28.06%。目前的股價(jià)，較2023年1月26日的高位75.55港元/股下跌超過(guò)87%，與今年初相比，也跌了逾60%。
董宇輝離職，股價(jià)大跌，抖音直播間，與輝同行一夜增粉12.2萬(wàn)，而東方甄選掉粉1.2萬(wàn)。
蟬媽媽發(fā)布的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在6·18大促抖音達(dá)人帶貨榜單上，與輝同行位列第3位，東方甄選僅名列第11位。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，在5月抖音帶貨達(dá)人榜中，與輝同行以5.33億元銷售額排名第2，而東方甄選則排名第6。
失去了董宇輝及與輝同行，俞敏洪及東方甄選會(huì)如何抉擇？新招又是否能挽回東方甄選頹勢(shì)。
