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3047798688@qq.com記者丨張飛濤
實(shí)習(xí)生丨鐘嘉
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
2024年，也就是疊紙網(wǎng)絡(luò)成立的第11年，對(duì)于這家以女性向游戲而聞名的公司而言，是至關(guān)重要的一年。因?yàn)榀B紙網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)歷低谷后迎來了“涅槃重生”，先后在女性向游戲賽道上，給玩家奉獻(xiàn)出兩大爆款新作，保住了其女性向游戲市場(chǎng)的霸主地位。
01
去年砍項(xiàng)目、裁員、股權(quán)質(zhì)押
今年兩大爆款宣告“王者歸來”
就像過山車一樣，疊紙網(wǎng)絡(luò)的命運(yùn)在過去的3年間發(fā)生了戲劇性的變化。2022年的11月-12月，疊紙先后公布了武俠開放世界游戲《百面千相》與換裝開放世界游戲《無限暖暖》，甚至還成立動(dòng)畫工作室，發(fā)布了“暖暖”系列動(dòng)畫大電影《暖暖與美夢(mèng)神》的先導(dǎo)片，一時(shí)間引起玩家與從業(yè)者的高度關(guān)注。
圖片疊紙發(fā)布動(dòng)畫大電影《暖暖與美夢(mèng)神》的先導(dǎo)片
但在2023年，疊紙卻迎來了低谷，先后傳出《逆光潛入》等多個(gè)項(xiàng)目被砍，公司大比例裁員，甚至股份被質(zhì)押給米哈游以進(jìn)行借款。疊紙不僅與同為上海游戲四小龍的米哈游、莉莉絲的差距越拉越遠(yuǎn)，甚至公司命運(yùn)也變得前途未卜。
到了2024年，疊紙卻以年初與年尾兩個(gè)女性向爆款游戲，即“戀與”IP新作《戀與深空》與“暖暖”IP新作《無限暖暖》，將所有的質(zhì)疑聲都?jí)毫讼氯?，讓公司迎?ldquo;涅槃重生”。
“戀與”系列的3D新作《戀與深空》于2024年1月18日全球發(fā)布，上線當(dāng)日，在國(guó)內(nèi)掀起“0118乙游大戰(zhàn)”，當(dāng)然這場(chǎng)大戰(zhàn)并沒有輸家，但要說最大贏家也只能是研發(fā)成本更高、技術(shù)更先進(jìn)的3D乙女游戲《戀與深空》。它以3D真人般的“老公”形象持續(xù)出圈，將乙女游戲市場(chǎng)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，并對(duì)其他還停留在2D紙片人“老公”時(shí)代的乙女游戲形成降維打擊，它能接連超越《王者榮耀》與抖音奪得暢銷總榜第一就是最好的證明。
在過去的幾天里，疊紙成為一家備受矚目的游戲廠商。
先是在12月2日，《戀與深空》又一次登頂iOS暢銷榜總榜第一。對(duì)于今年1月18日才公測(cè)的乙游，這已是它第三次超越抖音和《王者榮耀》，成為榜單第一。
值得注意的是，今年以來這一成就除了騰訊（00700.HK）自家王牌產(chǎn)品外，僅有米哈游的《原神》與《崩壞：星穹鐵道》與靈犀互娛的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》實(shí)現(xiàn)過，可見三度登頂暢銷總榜的《戀與深空》是不折不扣的爆款產(chǎn)品，將乙女游戲的吸金能力推向全新的高度。
12月5日，疊紙發(fā)布了“暖暖”系列的第五代作品《無限暖暖》，一時(shí)間引發(fā)全球社交媒體的刷屏。這也在預(yù)料之中，因?yàn)?ldquo;暖暖”系列上線12年來全球注冊(cè)用戶超過1億，而《無限暖暖》在公測(cè)前全球預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過3000萬，12月3日開啟預(yù)下載之后，6個(gè)小時(shí)內(nèi)登上全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜TOP1，更獲得IGN9分、MC均分80的好成績(jī)。
但與游戲的超高熱度不太匹配的是，《無限暖暖》在移動(dòng)端的暢銷排行榜卻不那么靠前，迄今一周過去了，最高排名僅僅是11名，不免引來諸如“游戲的收入不好”“游戲流水不達(dá)預(yù)期”等質(zhì)疑的聲音。與此同時(shí)，《無限暖暖》在Tap Tap的評(píng)分也從公測(cè)前9.5分降到6.4分，玩家紛紛表示“閃退”“畫面鋸齒”“操作手感差”.......
面對(duì)這種落差和疑惑，6日午間，疊紙CEO、《無限暖暖》制作人姚潤(rùn)昊發(fā)布公司內(nèi)部信。信中透露了《無限暖暖》的首日流水其實(shí)打破了“公司游戲首日流水紀(jì)錄”，而國(guó)內(nèi)PC收入更是超過50%，海外的PS和PC收入更是占比高達(dá)80%。
這封公開信中，還提及到玩家的首日平均在線時(shí)長(zhǎng)，讓他們看到了玩家的“沉浸程度”。
毫無疑問，疊紙的這一場(chǎng)豪賭已經(jīng)勝券在握，因?yàn)橐苿?dòng)端的流水只是冰山一角，得益于PC與主機(jī)平臺(tái)的收入貢獻(xiàn)，《無限暖暖》創(chuàng)造了疊紙最高的首日流水記錄。
02
女性向游戲市場(chǎng)的強(qiáng)秦
非疊紙莫屬
正享受創(chuàng)新帶來的巨大紅利
如今的女性向游戲市場(chǎng)風(fēng)起云涌，在國(guó)內(nèi)主要由七家游戲公司旗下的產(chǎn)品所把持，比如在疊紙之外，還有騰訊（《光與夜之戀》），網(wǎng)易（09999.HK）（《時(shí)空中的繪旅人》《世界之外》等），祖龍娛樂（09990.HK）（《以閃亮之名》），友誼時(shí)光（06820.HK）（《浮生為卿歌》）等），靈犀互娛（《如鳶》）與米哈游（《未定事件簿》）等，這7大廠商激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局，也讓國(guó)內(nèi)的女性向游戲市場(chǎng)進(jìn)入宛如戰(zhàn)國(guó)時(shí)期“七雄爭(zhēng)霸”的新時(shí)代。
如果要選出當(dāng)今女性向游戲市場(chǎng)上類似于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期秦國(guó)那樣的強(qiáng)者，那么一定非疊紙網(wǎng)絡(luò)莫屬。這是因?yàn)榀B紙網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)了換裝與乙女手游兩大賽道，在女性向游戲領(lǐng)域既有著開疆?dāng)U土的開拓功勞，在2024年又先后推出了《戀與深空》與《無限暖暖》兩大爆品捍衛(wèi)了自己的霸主地位。
疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性向游戲領(lǐng)域的歷史可以追溯到2012年，其首款產(chǎn)品《暖暖的換裝物語》標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)換裝手游的開拓。其后疊紙網(wǎng)絡(luò)成立于2013年8月，專注于移動(dòng)端女性向手游市場(chǎng)。
公司的創(chuàng)始人姚潤(rùn)昊畢業(yè)于早稻田大學(xué)，在大學(xué)期間嘗試制作了《暖暖換裝物語》，并最終成立了疊紙網(wǎng)絡(luò)，這也是疊紙網(wǎng)絡(luò)從事女性向游戲制作的歷史要比公司歷史更長(zhǎng)久的原因。
疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性向游戲領(lǐng)域的主要產(chǎn)品包括“暖暖”系列和“戀與”系列等?！杜膿Q裝物語》是疊紙網(wǎng)絡(luò)的第一款作品，開創(chuàng)了換裝手游的先河。
《暖暖環(huán)游世界》成為中國(guó)第一款進(jìn)入主流視野的換裝手游，而由騰訊代理發(fā)行的《奇跡暖暖》在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，累計(jì)注冊(cè)用戶超過1億，也標(biāo)志著換裝游戲不再是小眾賽道。
《閃耀暖暖》作為一款3D手游，進(jìn)一步提升了換裝游戲的畫質(zhì)和玩法，成為女性向換裝游戲的標(biāo)桿之作。
姚潤(rùn)昊在接受媒體采訪時(shí)曾回憶道，2015年是疊紙網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)分水嶺。“暖暖”系列在火爆之后，疊紙網(wǎng)絡(luò)曾面臨更多品類上的抉擇，還有很多其他IP找上門來合作。
但疊紙網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)定了自己的發(fā)展方向，首先是繼續(xù)創(chuàng)新，包括新的體驗(yàn)、新的故事、新的角色，后來便誕生了《戀與制作人》；其次是技術(shù)升級(jí)，用技術(shù)提升創(chuàng)作上限。
在女性向賽道上，疊紙?jiān)?024年交出的兩個(gè)爆品，均進(jìn)一步拓展了女性向游戲的空間。比如《戀與深空》將乙女手游從2D時(shí)代升格為3D時(shí)代，讓玩家告別了“紙片老公”，再加上突破性的戰(zhàn)斗玩法，讓《戀與深空》狂吸大批泛女性用戶。
疊紙也由此斬獲了豐厚的商業(yè)回報(bào)，一掃2023年的頹勢(shì)。
《戀與深空》問世之后，一直都在女性向市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了流水?dāng)鄼n高居第一。尤其是在今年9月，《戀與深空》在國(guó)風(fēng)活動(dòng)的助力下收入大漲。
據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，9月份《戀與深空》收入環(huán)比提升29%，排名升至中國(guó)區(qū)iOS收入榜第6名，不僅讓疊紙脫胎換骨，也證明了女性向游戲市場(chǎng)巨大的潛力。
“暖暖”系列作為疊紙網(wǎng)絡(luò)起家的產(chǎn)品，自然是疊紙網(wǎng)絡(luò)的核心IP，但該系列作品從最早的單機(jī)算起，每推出一作，都會(huì)迎來革命性的進(jìn)化。
在3D的《閃耀暖暖》之后，一般人都很難想象“暖暖”系列的下一作又該如何進(jìn)化，但早在2019年開放世界賽道尚未被《原神》帶火之際，疊紙就決定制作一款“還可以這樣的游戲”，“讓暖暖去往更大的世界吧”，姚潤(rùn)昊在內(nèi)部信中這樣說。
在游戲《無限暖暖》上線前，姚潤(rùn)昊曾發(fā)布過另一封內(nèi)部信，透露為《無限暖暖》項(xiàng)目組建了上千人的團(tuán)隊(duì)，并表示“這其中的開發(fā)難度和管理難度超乎想象，真的太難了”。
再加上5年的研發(fā)歷程，投入的成本無疑是超過了《原神》的，如今這款游戲雖然沒有取得《原神》那樣的成績(jī)，但也不愧于被很多玩家視為女性向游戲賽道中的“原神”。
而創(chuàng)新也不可避免地會(huì)帶來一些代價(jià)，《無限暖暖》雖然成功地將換裝這一小眾玩法與當(dāng)前主流的開放世界結(jié)合，并在UE5技術(shù)的加持下，為玩家?guī)砹烁哔|(zhì)量的3D畫面和逼真的光影效果。
這使得游戲中的場(chǎng)景、角色和服裝都更加精致細(xì)膩，增強(qiáng)了玩家的沉浸感和代入感。不幸的是，玩家在移動(dòng)端的體驗(yàn)很不好，這也導(dǎo)致了《無限暖暖》的口碑出現(xiàn)了“翻車”。
這是由于疊紙首次做跨平臺(tái)開放世界游戲，而且UE5引擎在此之前僅有Epic自家的《堡壘之夜》被用于移動(dòng)端，以及游戲趕在“暖暖”12周年之前上線，導(dǎo)致玩家的體驗(yàn)在高配PC上與手機(jī)上出現(xiàn)了巨大的割裂式的畫面差異。
在肯定《無限暖暖》取得好成績(jī)的同時(shí)，姚潤(rùn)昊也在信中坦誠(chéng)地表達(dá)了團(tuán)隊(duì)的壓力。他表示，雖然游戲取得了不錯(cuò)的開局，但團(tuán)隊(duì)深知還有很多需要改進(jìn)和提升的地方。
“還有太多還沒做好的、應(yīng)該做好的、必須做好的事。”姚潤(rùn)昊的話語中透露出對(duì)游戲品質(zhì)的執(zhí)著追求和對(duì)玩家期待的尊重。
其實(shí)在“換裝+開放世界”這一賽道上，《無限暖暖》是沒有競(jìng)品“代餐”的，因此疊紙并不用太擔(dān)心玩家流失的問題。相反，只有疊紙有了充足的收入，才有了讓游戲改進(jìn)得更完善的希望。
疊紙完全可以利用游戲賺到的錢來繼續(xù)吸納優(yōu)秀的游戲人才，以進(jìn)一步改進(jìn)《無限暖暖》的游戲體驗(yàn)。
此前業(yè)界已有先例，如《無人深空》開發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)8年的持續(xù)的免費(fèi)更新，將游戲從差評(píng)如潮提升逆轉(zhuǎn)為特別好評(píng)，也許疊紙會(huì)讓玩家見到另一個(gè)類似“無人深空”逆襲奇跡的誕生。
《戀與深空》已經(jīng)讓疊紙收獲了創(chuàng)新帶來的巨大回報(bào)，而在創(chuàng)新力度更大的《無限暖暖》的加入后，也讓暖暖這個(gè)系列的故事拼圖增加新的一塊。
故事剛啟程，疊紙和玩家對(duì)“暖暖”系列的這份共同期待和喜愛，應(yīng)該能讓“暖暖”系列“去往更大的世界”。
如今的疊紙網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品布局也已不再局限于女性向游戲賽道，比如已公布的在研項(xiàng)目就有《百面千相》《萬物契約》，甚至還有已經(jīng)涼掉的《逆光潛入》等這些非女性向的游戲項(xiàng)目。
如果這些項(xiàng)目都能取得成功的話，未來的疊紙網(wǎng)絡(luò)，也許將在繼續(xù)保持女性向游戲市場(chǎng)霸主地位的同時(shí)，還將會(huì)發(fā)展成為一家擁有多種不同題材優(yōu)秀作品以及無數(shù)男玩家擁躉的游戲小巨頭。
