控量、停貨，逐鹿超高端！紅運(yùn)郎錨定稀缺戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)名酒價(jià)值回歸

　　記者丨寧曉敏

　　實(shí)習(xí)生丨田雨

　　出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

　　3月12日，2025年紅運(yùn)郎運(yùn)行溝通會(huì)在成都舉辦，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林、郎酒股份總經(jīng)理汪博煒等郎酒高層與眾紅運(yùn)郎核心商家代表齊聚，共同見證紅運(yùn)郎的戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)模式，監(jiān)督紅運(yùn)郎的配額投放。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒向經(jīng)銷商伙伴們介紹了2025年更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻攲釉O(shè)計(jì)，以及錨定紅運(yùn)郎逐鹿超高端的戰(zhàn)略布局，以高舉高打的姿態(tài)，緊隨茅臺(tái)之后、主動(dòng)再出發(fā)，彰顯了郎酒打造“極致稀缺價(jià)值”的決心。

　　當(dāng)日，郎酒發(fā)布停貨通知，宣布53度紅運(yùn)郎（500mL、998mL）暫停發(fā)貨。這是郎酒品牌事業(yè)部升級(jí)準(zhǔn)公司制運(yùn)行后的首個(gè)重磅動(dòng)作，一石激起千層浪，讓酒業(yè)看到了郎酒塑造超高端名酒第二級(jí)的雄心。

　　具體而言，郎酒股份公司副總經(jīng)理陳建偉宣布了2025紅運(yùn)郎運(yùn)營(yíng)思路：郎酒將在《百年郎酒》總綱領(lǐng)引領(lǐng)下，堅(jiān)定引領(lǐng)紅運(yùn)郎價(jià)值回歸，定調(diào)紅運(yùn)郎要成為超高端白酒的第二選擇，并官宣通過總控300噸、按配額制投放兩年不增量、運(yùn)營(yíng)模式變更等系列舉措，錨定“稀缺”價(jià)值，讓消費(fèi)者逐步建立中國(guó)兩大超高端白酒的心智。

　　隨后，郎酒銷售公司副總經(jīng)理兼青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮介紹了具體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。市場(chǎng)策略上，紅運(yùn)郎一錘定音，宣布在量上做控制，鎖死300噸源頭，并按配額制投放，接受行業(yè)及顧問團(tuán)的監(jiān)督，公開透明，兩年內(nèi)公司不增加配額，錨定稀缺戰(zhàn)略，驅(qū)動(dòng)名酒價(jià)值回歸。

　　在行業(yè)看來，紅運(yùn)郎此次的新戰(zhàn)略，是“充分順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)、建立自己的標(biāo)準(zhǔn)”，并開發(fā)消費(fèi)者心智資源的典型例證：消費(fèi)升級(jí)下，白酒行業(yè)重塑超高端價(jià)值成大勢(shì)所趨。

　　作為中國(guó)名酒代表，郎酒以“黃金產(chǎn)區(qū)、極致工藝、堅(jiān)實(shí)產(chǎn)貯”構(gòu)建品質(zhì)“護(hù)城河”，通過“品質(zhì)、品牌、品味”三維價(jià)值體系，為追求極致品味和超預(yù)期服務(wù)的愛酒人士提供差異化選擇。當(dāng)下，郎酒產(chǎn)能、貯能位居行業(yè)前列，醬香年產(chǎn)能已達(dá)7.2萬噸，貯存量已達(dá)26.5萬噸，未來將突破50萬噸，為百年郎酒戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)保障。

　　其中，作為醬香郎酒超高端產(chǎn)品，紅運(yùn)郎以極致品質(zhì)、品牌、品味著稱，主體基酒貯存12年以上比例不低于80%，再加洞藏30年以上陳年酒及不同風(fēng)格調(diào)味酒，數(shù)位大師精心雕琢，造就紅運(yùn)郎莊園洞藏的極致風(fēng)味，把時(shí)間價(jià)值貯進(jìn)酒里，成就紅運(yùn)郎千里挑一的品質(zhì)基因，同時(shí)，紅運(yùn)郎通過中國(guó)年度管理大會(huì)、長(zhǎng)江商學(xué)院校友會(huì)活動(dòng)等活動(dòng)，深度鏈接企業(yè)領(lǐng)袖、商界精英等價(jià)值圈層，讓一杯莊園洞藏的時(shí)間價(jià)值和獨(dú)特風(fēng)味，持續(xù)浸潤(rùn)美好生活。

　　此次郎酒再出發(fā)，錨定紅運(yùn)郎價(jià)值進(jìn)階，在行業(yè)看來，郎酒的雄心，實(shí)則是中國(guó)高端白酒價(jià)值覺醒與回歸的縮影，如今，郎酒正以紅運(yùn)郎為載體書寫中國(guó)白酒超高端賽道的新敘事：不是劍指茅臺(tái)、再造一個(gè)茅臺(tái)，而是建立自己的標(biāo)準(zhǔn)，以中國(guó)唯一的世界級(jí)白酒莊園堅(jiān)實(shí)托舉，以世界一流品質(zhì)、專屬會(huì)員體系服務(wù)、場(chǎng)景體驗(yàn)，打通生產(chǎn)-銷售-體驗(yàn)-生活方式-價(jià)值認(rèn)同全鏈路，進(jìn)一步激活渠道及消費(fèi)者活力，有望與茅臺(tái)走出差異化道路，打開另一扇通往極致的大門。