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3047798688@qq.com記者丨王杰仁
實(shí)習(xí)生丨田雨
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
作為中國(guó)白酒“出海”的先行者、領(lǐng)航者，五糧液持續(xù)創(chuàng)新和豐富中國(guó)白酒價(jià)值的世界表達(dá)，為跨文化“和美”敘事注入新動(dòng)能。
3月25日-28日，博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)在海南博鰲舉行。五糧液作為“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”及“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)指定用酒”精彩亮相。以酒為媒，向世界展現(xiàn)“大國(guó)濃香”的和美之味、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代魅力、中國(guó)品牌的文化自信，助力搭建深化交流互鑒、增進(jìn)友好情誼的橋梁與紐帶。
五糧液國(guó)際化探索已有110余年歷史，如今，五糧液的產(chǎn)品直接覆蓋全球62個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為名副其實(shí)的“中國(guó)的 世界的”五糧液。
01
從“參與者”到“共建者”
聯(lián)動(dòng)博鰲加快國(guó)際化進(jìn)程
五糧液與博鰲亞洲論壇“結(jié)緣”可以追溯到2018年，在博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議，五糧液作為“主要合作伙伴”首度亮相。
自2021年以來(lái)，五糧液已連續(xù)5年擔(dān)任博鰲亞洲論壇年會(huì)最高等級(jí)的榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴與官方指定用酒，并于2021年起當(dāng)選論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事。合作關(guān)系持續(xù)深化使五糧液從“參與者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;共建者”，體現(xiàn)了雙方理念的互通與升華。
2025年3月25日晚，博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴盛大舉行。五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤出席晚宴并致辭。華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來(lái)，以亞洲之心觀天下之勢(shì)，以開(kāi)放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入東方智慧，更為區(qū)域開(kāi)放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價(jià)值主張不謀而合、不期而遇。五糧液將繼續(xù)與論壇緊密合作，發(fā)揮機(jī)構(gòu)理事作用，共同為亞洲和全球經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。
五糧液作為最早走出國(guó)門的中國(guó)白酒企業(yè)之一，自1915年在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上嶄露頭角，到1932年在行業(yè)內(nèi)率先使用中英文商標(biāo)，國(guó)際化進(jìn)程逐步加快。如今，五糧液的產(chǎn)品直接覆蓋全球62個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為名副其實(shí)的“中國(guó)的 世界的”五糧液。特別是近年來(lái)，五糧液積極融入國(guó)際酒類消費(fèi)市場(chǎng)，在韓國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新推出“五糧氣泡酒”，與意大利金巴厘集團(tuán)合作打造“五谷羅尼”雞尾酒，與智利干露葡萄酒集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并成為米其林全球合作伙伴。同時(shí)，持續(xù)深入開(kāi)展五糧液“和美全球行”品牌活動(dòng)，足跡遍布5大洲10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，持續(xù)向世界傳遞中國(guó)白酒的濃香醇厚和文化魅力。
02
展現(xiàn)“大國(guó)濃香”卓越品質(zhì)
撬動(dòng)海南自貿(mào)港市場(chǎng)動(dòng)銷
博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)論壇期間，五糧液精心設(shè)計(jì)“以和美 敬世界”主題展廳，結(jié)合品牌特色，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)調(diào)性展現(xiàn)五糧液國(guó)際視野以及與博鰲亞洲論壇的理念共鳴，彰顯中國(guó)白酒文化自信與全球格局。
在五糧液博鰲免稅門店等地，特設(shè)的雞尾酒特調(diào)品鑒區(qū)，將特推五款特制雞尾酒，以創(chuàng)新調(diào)飲方式向世界傳遞傳統(tǒng)中國(guó)釀造的魅力；精心設(shè)置的“書寫和美”書法創(chuàng)作和“和美印記”線上打卡活動(dòng)，以沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來(lái)、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品都將在現(xiàn)場(chǎng)展出，展現(xiàn)“大國(guó)濃香”的卓越品質(zhì)與多元風(fēng)采。
此外，3月20日-4月30日，五糧液依托論壇的全球化影響力、結(jié)合海南自貿(mào)港的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展“五糧液·博鰲月”主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)海南大區(qū)五糧液酒家、五糧液文化體驗(yàn)館、五糧液專賣店、五糧濃香·和美萬(wàn)家集合店推出“三店一家”終端線下體驗(yàn)贈(zèng)好禮、線上互動(dòng)積贊贏好禮等互動(dòng)活動(dòng)；攜手海南省6家重點(diǎn)免稅終端，打造“五糧液品牌體驗(yàn)專區(qū)”，通過(guò)“買贈(zèng)+互動(dòng)”組合拳，賦能免稅渠道，打造“和美禮遇全球”的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，把五糧液與博鰲亞洲論壇的品牌活動(dòng)轉(zhuǎn)化為全海南島的消費(fèi)狂歡，探索激活消費(fèi)新模式。
“3月份是白酒的傳統(tǒng)淡季，但咱們這次博鰲月活動(dòng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)終端的效果很不錯(cuò)。今年是五糧液的營(yíng)銷執(zhí)行提升年，主要目標(biāo)是強(qiáng)化產(chǎn)品的動(dòng)銷、渠道優(yōu)化和服務(wù)能力，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額的雙增長(zhǎng)。”五糧液海南一位經(jīng)銷商表示。據(jù)這位經(jīng)銷商介紹，海南市場(chǎng)在今年“五糧液·博鰲月”活動(dòng)的賦能下，五糧液銷量大幅增長(zhǎng)，與往年同期相比預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20%以上。“我們希望將博鰲論壇的成功模式推廣到海南其他地區(qū)，如海口、三亞等，利用重大事件開(kāi)展‘五糧液·博鰲月’類似活動(dòng)，提升銷量。”
針對(duì)免稅店的情況，五糧液海南大區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)期間，免稅店銷售情況很好。在博鰲免稅店，買贈(zèng)活動(dòng)、消費(fèi)券吸引了很多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買；在海口、三亞，更多消費(fèi)者則被贈(zèng)品吸引。
03
國(guó)際化探索已有110年
推動(dòng)全球不同文明和美共生
在全球文化與商業(yè)文明深度交融的時(shí)代浪潮下，中國(guó)白酒作為東方文化的獨(dú)特名片，正逐步在世界舞臺(tái)上大放異彩。
在這場(chǎng)白酒國(guó)際化的征程中，五糧液無(wú)疑是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)航者，其以卓越的品牌實(shí)力、深厚的文化底蘊(yùn)和前瞻性的戰(zhàn)略布局，為中國(guó)白酒的全球化拓展樹(shù)立了標(biāo)桿。
借勢(shì)博鰲亞洲論壇的全球影響力，是五糧液加速布局國(guó)際市場(chǎng)的華美章節(jié)。
改革開(kāi)放之后，五糧液抓住機(jī)遇，積極拓展海外市場(chǎng)，成為中國(guó)白酒出海的“排頭兵”。上世紀(jì)90年代，五糧液取得進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，“五糧液”正式成為出口商標(biāo)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，五糧液的出口量也隨之增加。
1995年五糧液成為第一個(gè)系統(tǒng)出國(guó)的企業(yè)，1998年更是登上美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，引發(fā)全球廣泛關(guān)注；1999年，四川省宜賓五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司正式成立，五糧液國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，在業(yè)內(nèi)率先進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，成為第一家進(jìn)駐海外機(jī)場(chǎng)免稅店的白酒品牌。
2006年，五糧液就創(chuàng)下中國(guó)白酒出口最高銷售額，其出口額占中國(guó)白酒出口總額的90%以上。
2017年，五糧液先后成立歐洲營(yíng)銷中心、亞太營(yíng)銷中心，2018年成立美洲營(yíng)銷中心，旨在構(gòu)建全球市場(chǎng)版圖。
為加快“走出去”步伐，自2023年起，五糧液通過(guò)“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)，以“香遇世界 和美共生”為主題，通過(guò)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，促進(jìn)全球不同文明的交流融合與和諧共生，實(shí)現(xiàn)了出口目的地的多元化和中國(guó)白酒文化的創(chuàng)新表達(dá)。
目前，五糧液“和美全球行”足跡已遍布法國(guó)、新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國(guó)、秘魯、中國(guó)香港等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，循著這條文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”，探尋全球文明的共鳴與交融。
不僅如此，五糧液還在世博會(huì)、APEC、國(guó)際金融論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際高端平臺(tái)上頻頻亮相，以酒寓文，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，在創(chuàng)新與融合的實(shí)踐中，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩，贏得共鳴。
2025年伊始，五糧液“出海”動(dòng)作就已多點(diǎn)開(kāi)花：跨界聯(lián)袂米其林指南共同開(kāi)啟2025英國(guó)&愛(ài)爾蘭米其林指南發(fā)布慶典、“香”遇法國(guó)巴黎國(guó)際烈酒和葡萄酒展、承辦“2025川酒全球行”荷蘭阿姆斯特丹站暨川酒專項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)、精彩亮相中日媒體人文智庫(kù)對(duì)話交流會(huì)……
近年來(lái)，五糧液這一系列多維綻放的“走出去”動(dòng)作，持續(xù)創(chuàng)新和豐富中國(guó)白酒價(jià)值的世界表達(dá)，引領(lǐng)中國(guó)白酒“出海”走出“加速度”。面向未來(lái)，五糧液將持續(xù)探索全球產(chǎn)業(yè)合作新路徑，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷激活消費(fèi)潛力，以文化共鳴深化品牌認(rèn)同，推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)深度融入全球價(jià)值鏈體系，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，推動(dòng)全球不同文明交流互鑒、和美共生。
