一家化妝品企業的市場“保鮮配方”

　　新華社南昌9月8日電　題：業績逆勢上揚的秘訣何在？——一家化妝品企業的市場“保鮮配方”

　　新華社記者陳毓珊

　　客戶遍布全球65個國家和地區，每天12萬把化妝刷發往世界各地……即便受疫情影響，江西魅絲蔻化妝用品公司今年1至8月的銷售額仍實現40%的逆勢增長。公司董事長江期勝說：“秘訣只有一個，就是不斷創新‘保鮮’。”

　　走進魅絲蔻，首先映入眼簾的不是一條條生產流水線，而是一個個直播間。“晚上七八點最為熱鬧，公司‘美妝主播’集體上線推銷化妝刷。”江期勝說，“公司業績逆勢上揚，主要得益于‘電子商務+生產制造’這一全新經營模式。”

　　從5000元本金起家，到今年銷售額預計達4.5億元，“85后”江期勝從創業之初，就將電商確定為公司的主要營銷渠道。商務英語專業畢業的他發揮專業優勢，向海外銷售過錄音筆、移動硬盤、T恤衫等。2010年，江期勝瞅準南昌市進賢縣文港毛筆產業，創新思路，一門心思做起化妝刷生產和銷售。“當你深入鉆研一個行當，越是專注、專業，就越能贏得客戶的信任。”他說。

　　“如果不是抓住了互聯網發展機遇，我現在也許只在商品批發市場開一個檔口。”江期勝說，“但僅僅通過電商銷售做‘倒爺’，也非長久之計，隨時都有被替代的可能。”

　　“我常常問自己，魅絲蔻是否老矣？”積極擁抱市場變化，創新成了江期勝心中的頭等大事。為跟上飛速變化的市場節奏，公司核心管理層已引進“95后”新生力量。

　　平均每兩天出1款新品，每個月內申請外觀專利5項……江期勝說，疫情之下企業訂單不降反升，從根本上說，這是企業以線上驅動線下、堅持長期創新的結果。

　　受疫情影響，外貿訂單有所減少，深諳外貿“招數”的魅絲蔻公司轉型練起“內功”，加快出口轉內銷步伐，如今內銷占比已達到七成。

　　直播帶貨成為當前企業推廣產品、打造品牌的新渠道。在南昌市青山湖區，一個聚集了網紅夢工廠、網紅學院、直播新零售平臺等的“網紅經濟”產業園正逐漸成形，未來可打通形成“短視頻+直播+新零售+供應鏈+實體”的產業鏈。

　　談及下一步打算，江期勝表示，公司將組建智能化工廠，提升生產韌性，讓產品更具市場競爭力。