陵川：太行藥鄉的品牌之路

　　陵川縣地處太行山南端，良好的生態環境和特殊的地理氣候條件造就了境內豐富的中藥材資源，中藥材分布面積達到126.4萬畝。是全國連翹和潞黨參的主要產區。先后被確定為全省中藥材“一縣一業”基地縣、“中藥材省級現代農業產業園”。

　　一個品牌可以帶活一個產業，富裕一方農民。近年來，陵川縣委、縣政府高度重視中藥材品牌打造和產品開發，強化科技支撐，加強質量監管，從標識、商標等知識產權維護；舉辦、參加各類展會和推介會等方面全面提升中藥材產業發展規模、質量和市場競爭力，為全縣特色中藥材產業發展插上了騰飛的翅膀，促進了農民增收。

　　舉辦“太行連翹節”搭建產業對外宣傳平臺

　　陵川中藥材種植歷史悠久，人工種植已有500多年的歷史，野生品種多達521種，其中連翹分布面積117萬畝，每年4月，漫山遍野的連翹花將陵川點綴的“滿城盡帶黃金甲”。從2016年開始，縣委、縣政府“以花為媒，以藥為由”，連續舉辦了四屆“太行連翹節”，盛情邀請全國各地的藥界龍頭、商業精英齊聚太行之巔，領略太行藥鄉的壯美風采、共商中藥材產業發展大計。特別是在2019年第四屆“太行連翹節”上，首次嘗試由太行日報新媒體采取全程直播的形式，全方位對全縣中藥材產業發展、重點龍頭企業及其開發產品進行了直播推介，累計點擊量達到了60萬余次，收到了良好的宣傳效果。目前“太行連翹節”已成為宣傳陵川特色產業和旅游的名片和平臺。

　　推出“陵五味”、唱響《連翹花》打造特色中藥文化品牌　　 　 　 　 

　　陵川中藥資源豐富，特別是“連翹、潞黨參、黃芩、蟬蛻、火麻仁”等五味藥材產量大、品質佳，獨具特色，在山西省甚至全國都有較大影響。2018年“陵五味”商標在國家知識產權局成功注冊，并推出了由著名詞作家云劍作詞、著名作曲家鵬來作曲、著名青年女歌唱家祖海演唱的《連翹花》歌曲MV，歌曲一經面世，在省內外引起巨大反響，取得了前所未有的宣傳效果。創辦了“太行藥鄉－陵川中藥產業網”，使陵川中藥產業有了自己的專業宣傳網站，及時收集發布中藥材市場信息和趨勢預測，為藥農和企業做好牽線搭橋和服務工作。通過打造和宣傳“陵五味”品牌，陵川中藥材產業更為外界所熟知。

　　積極爭取央視扶貧廣告進一步擴大品牌效應

　　基地規模做大了，產業基礎筑牢了，對外宣傳的底氣也就足了。2013年，中藥材宣傳的公益廣告正式在央視7臺播出。2018年5月，再次爭取到了在中央電視7臺播出“陵五味”道地中藥材免費公益廣告的機會，在央視農業頻道連續播出23天，引起了全國同行的廣泛關注，湖南、河北、河南、山東等地客商咨詢電話絡繹不絕。通過扶貧廣告宣傳推介，吸引了臺灣、安徽、吉林、廣東、江蘇、湖北以及本省眾多客商、專家前來考察，陵川中藥材產業的對外影響力日益擴大。

　　充分挖掘傳統優勢全力打造地理標志品牌

　　為有效保護陵川中藥材的地方特色，不斷增強市場影響力和競爭力，擴大知識產權保護，緊緊把中藥材地理標志品牌打造抓在手上。2019年12月，“陵川連翹”“陵川潞黨參”成功注冊國家知識產權局核準的地理標志證明商標。對“陵川連翹、陵川潞黨參”做強做優、提高市場知名度和占有率，提升全縣中藥材產業扶貧效果、增加農民收入將起到極大的推動作用。

　　在縣委、縣政府的高度重視和各級主管部門的大力支持下，全縣中藥材產業品牌效應日益顯現，產業鏈條不斷延伸，產品競爭力不斷提升。目前，陵川縣在中藥材品牌建設上又邁出新的步伐，“陵川連翹”“陵川潞黨參”兩項國家地理標志產品保護認證工作已進入國家審核程序，“陵川火麻油”地標商標注冊工作正式啟動。開發出了“晉之翹”連翹茶、連翹牙膏、“太行本草”中藥精油皂、中藥面膜、紫蘇茶、火麻油、紫蘇油等系列產品，涵蓋了中藥材初加工、中藥飲片、中藥化妝品、中藥提取、中藥養生茶、中藥材倉儲物流、電子商務等多個領域，基本實現了中藥材一二三產融合發展，形成了比較完整的產業鏈條，推動了中藥材產業持續健康發展，為全力打造全省一流、全國知名的中藥材產業基地奠定了良好基礎。