“可愛經濟”爆火究竟有何魅力

　　胖嘟嘟、粉撲撲的北京妙應寺白塔，可愛的地壇楓葉和銀杏葉，有趣的大閘蟹玩偶，還有甘肅的麻辣燙、陜西的肉夾饃、山西的刀削面、杭州的蔥包檜兒、紹興的臭豆腐等地方特色美食，無一例外，它們全部變得毛茸茸、軟乎乎，以其可愛軟萌的形象贏得了年輕消費群體喜愛，掀起了一陣“可愛經濟”的熱潮。這些成功案例不僅展示了“可愛經濟”的巨大潛力，體現了年輕人對情緒價值的追求，也為當下的文旅行業發展提供了一種思路。可愛經濟是指以“可愛”為賣點而催生的一系列經濟行為。這種經濟模式利用可愛、萌動人心的設計元素吸引消費者，推動相關商品或服務的銷售。如745歲的北京妙應寺白塔被“絨化”，其毛絨文創產品“釋TA”，小白塔胖嘟嘟的，粉撲撲的臉蛋，圍著蓮花瓣圍脖，頂著毛絨華蓋，其胖嘟嘟、粉撲撲的造型深受消費者喜愛。蘇州博物館推出的毛絨大閘蟹“蟹黃黃”和“蟹青青”，以蘇州本地物產大閘蟹為原型，眼睛大大、肚子鼓鼓，成為爆款文創產品。毛絨文創走紅，主要是抓住了年輕群體對精神消費的重視。

　　在快節奏、高壓力的狀態下，年輕人渴望在繁忙的生活中找到一片寧靜與溫暖。他們通過購買那些能夠觸動心靈的商品，如軟糯的毛絨玩具、富有創意的文創產品等，來尋求一種情感上的寄托。這些商品不僅具有實用價值，更重要的是它們能夠激發年輕人的正面情緒，成為他們緩解生活壓力的有效方式。“好嘞，我先給您打撈，用網兜控控水。您挑一下，這兩只不錯，來看一下秤，足斤足兩，沒問題的話就給您用繩子綁好了。”在蘇州博物館的毛絨玩具銷售現場，服務人員還可為消費者帶來沉浸式、互動表演式的趣味打包，將情緒價值進一步拉滿。

　　可愛經濟的興起為文旅產業帶來了新的發展機遇。很多博物館、景區通過打造萌趣十足的旅游形象和文創產品，吸引了大量游客前往打卡和體驗。這些可愛的元素不僅讓游客在視覺上感到愉悅，更在情感上與他們產生了共鳴，從而提升了旅游目的地的人氣和知名度。游客在享受可愛元素帶來的愉悅的同時，也自發地在社交平臺上分享，進一步擴大了文旅品牌的傳播范圍。

　　可愛經濟的興起還促使其相關企業適應市場需求。文旅企業開始注重產品的創意設計和文化內涵挖掘，開發出更多符合市場需求的優質文旅產品和服務。這種創新不僅提升了文旅產品的競爭力，還推動了整個文旅產業的升級和發展。

　　憑借其獨特的魅力和巨大的市場潛力，可愛經濟正在成為當代消費市場的重要組成部分。隨著“可愛經濟”的蓬勃發展，我們期待文旅行業在創意設計領域深耕細作，深入挖掘當地豐富深厚的歷史文化內涵，用當代消費者喜聞樂見的形式表現出來，以精準對接消費者日益多元且個性化的需求。唯有如此，“可愛經濟”才能更好地滿足消費者日益增長的多樣化、個性化消費需求，為文旅市場高質量發展注入新活力。（濟南日報·愛濟南記者陳煒敏）