吸油煙機(jī)市場變局 ： 方太集團(tuán)繼續(xù)領(lǐng)航 帥康電氣悄然掉隊(duì)

　　記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨 陳力

　　出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

　　中國吸油煙機(jī)市場，集中度較高，來自浙江的企業(yè)壟斷了約九成市場。

　　方太集團(tuán)（000055.SZ）、老板電器（002508.SZ）是吸油煙機(jī)的領(lǐng)航者，創(chuàng)立于1984年的帥康電氣，曾是中國吸油煙機(jī)的佼佼者。

　　“方老帥”，一度壟斷了中國吸油煙機(jī)市場。如今，市場格局劇變。

　　方太集團(tuán)繼續(xù)領(lǐng)航，老板電器亦步亦趨追趕，而帥康電氣已經(jīng)漸漸掉隊(duì)。

　　廚電走向集成化，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛Σ毓竦葮?gòu)成集成灶。出自浙江的還有浙江美大（002677.SZ）、帥豐電器（605336.SH）、火星人（300894.SZ）、億田智能（300911.SZ）等紛紛闖入集成灶領(lǐng)域，此外，出自廣東中山的華帝股份（002035.SZ）也迅速崛起。

　　方太集團(tuán)三次研發(fā)奠定領(lǐng)先地位

　　方太集團(tuán)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　2023年1月14日，方太集團(tuán)對外披露2022年經(jīng)營業(yè)績，年度營業(yè)收入達(dá)162.43億元，同比增長4.86%。

　　2020年、2021年，方太集團(tuán)實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別為120億元、155億元，同比增長10%、29%。

　　2020年至2022年，方太集團(tuán)的營業(yè)收入逆勢三年增長，累計(jì)增長約48%。

　　單純從營業(yè)收入方面看，同行業(yè)可比公司中，老板電器表現(xiàn)也較為穩(wěn)定。2020年至2022年，其實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入分別為81.29億元、101.48億元、102.72% ，同比增長4.74%、24.84%、1.22%。

　　對比發(fā)現(xiàn)，方太集團(tuán)的年度營業(yè)收入、增速均超過老板電器。

　　方太集團(tuán)及老板電器，是迄今為止吸油煙機(jī)、集成灶領(lǐng)域僅有的兩家營業(yè)收入超百億的企業(yè)。2022年，浙江美大、帥豐電器、火星人的營業(yè)收入分別為18.34億元、9.46億元、22.77億元，同比分別下降15.24%、3.20%、1.81%。

　　方太集團(tuán)憑什么領(lǐng)先？

　　方太集團(tuán)成立于1996年，由浙江寧波人茅理翔、茅忠群父子創(chuàng)建。其時(shí)，茅理翔已經(jīng)45歲，兒子茅忠群27歲，獲電子電力技術(shù)專業(yè)碩士學(xué)位。

　　方太集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)歷了三個主要階段。

　　2005年，德國西門子進(jìn)入中國油煙機(jī)市場，宣稱3年內(nèi)要奪得高端吸油煙機(jī)領(lǐng)域第一。方太集團(tuán)的研發(fā)人員注意到，中國廚房爆炒多、油煙大，于是，公司研發(fā)的產(chǎn)品重點(diǎn)關(guān)注吸油煙效果方面，推出適合中國家庭廚房的吸油煙機(jī)，并提出“中國高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的定位。這一舉措，拉開了與西門子的認(rèn)知差異。

　　2015年前后，方太集團(tuán)與老板電器實(shí)力在伯仲之間，這一階段，方太集團(tuán)調(diào)整戰(zhàn)略定位，轉(zhuǎn)向開創(chuàng)新品類和新產(chǎn)品，相繼推出“云魔方”“星魔方”“智能升降云魔方”等一系列高端吸油煙機(jī)產(chǎn)品，再度奠定了其在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。2017年，方太集團(tuán)成為中國首個收入過百億的廚電品牌。

　　2020年開始，方太集團(tuán)跨入第三階段，針對中國家庭廚房面積普遍偏小以及開放式和半開放式廚房成主流趨勢的特點(diǎn)，聚焦發(fā)力集成烹飪中心，應(yīng)對集成灶品類的崛起，全力搶占高端集成廚電。

　　上排集成，引領(lǐng)高端廚電，方太集成烹飪中心已走進(jìn)百萬家庭。

　　帥康電氣多元化成敗筆

　　后來者方太集團(tuán)成功趕超，躍升為引航者，佼佼者帥康電氣，成為衰敗者，帥康電氣怎么了？

　　同樣誕生于浙江寧波的帥康電氣，1984年就已經(jīng)成立，比方太集團(tuán)早12年。

　　帥康電氣有一段輝煌歷史。

　　從中國第一臺深型吸油煙機(jī)在帥康誕生，到第一臺免拆洗吸油煙機(jī)、歐式煙機(jī)植入中國“芯”、第一臺27m/min渦輪增壓吸油煙機(jī)，再到全球首款潛吸機(jī)，帥康一直引領(lǐng)行業(yè)前行。公司主導(dǎo)產(chǎn)品吸油煙機(jī)從1996年起，就已經(jīng)在市場綜合占有率、市場銷售份額、市場覆蓋面三項(xiàng)指標(biāo)名列全國第一、廚電領(lǐng)域唯一擁有三大“中國名牌產(chǎn)品”的“第一品牌”，成為國內(nèi)行業(yè)的佼佼者。

　　然而，帥康電氣不安心吸油煙機(jī)領(lǐng)域，積極殺進(jìn)不具備優(yōu)勢的空調(diào)領(lǐng)域。

　　公開信息顯示，2003年，帥康電氣耗資過億元進(jìn)軍當(dāng)時(shí)競爭已經(jīng)較為激烈的空調(diào)市場。兩年后空調(diào)行業(yè)迎來調(diào)整，出現(xiàn)行業(yè)性虧損。無奈之下，帥康電氣選擇了退出空調(diào)市場。

　　然而，就是在這兩年，方太集團(tuán)、老板電器迅速崛起，帥康電氣在吸油煙氣市場一家獨(dú)大的局面不再，形成了“方老帥”三足鼎立局面。

　　進(jìn)軍空調(diào)失敗，帥康電氣的創(chuàng)始人、實(shí)際控制人鄒國營沒有及時(shí)回頭聚焦廚電，而是繼續(xù)多元化，相繼涉足房地產(chǎn)、凈水器、光伏、光熱新能源等眾多領(lǐng)域。這些嘗試，沒有取得預(yù)期效果。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，在吸油煙機(jī)高速發(fā)展之時(shí)，帥康電氣卻分身多元化擴(kuò)張，結(jié)果，多元化失敗，吸油煙機(jī)的市場被同行占領(lǐng)，導(dǎo)致公司元?dú)獯髠?/p>

　　多元化戰(zhàn)略受阻，帥康電氣也曾調(diào)整方向。

　　2013年，公司宣布投資8.5億元建設(shè)當(dāng)時(shí)號稱國內(nèi)規(guī)模最大的廚衛(wèi)電器制造基地，涵蓋吸油煙機(jī)、煤氣灶、微波爐等整個家電領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是，制造基地投產(chǎn)后，五年內(nèi)年銷售規(guī)模達(dá)50億元。

　　然而，制造基地尚未投產(chǎn)，帥康電氣選擇了賣身。

　　2017年，A股公司日出東方（603366.SH）作價(jià)7.35億元收購帥康電氣75%股權(quán)，次年，又斥資1.62億元收購其15%股權(quán)。

　　當(dāng)時(shí)的業(yè)績承諾為，2016年至2018年，帥康電氣的凈利潤分別不低于0.85億元、1.02億元、1.22億元。結(jié)果呢，2017年為2684.51萬元，僅為承諾數(shù)的26.47%，2018年出現(xiàn)經(jīng)營性虧損。

　　投身日出東方懷抱，帥康電氣也未獲得明顯助力。2022年，帥康電氣凈利潤為853.43萬元。2022年，老板電器凈利潤15.72億元。

　　帥康電氣與老板電器之間已是遙不可及的距離。