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3047798688@qq.com文 丨 汗青
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)
今年1月底，馬化騰在騰訊年會(huì)上提及游戲業(yè)務(wù)時(shí)表示：“游戲是我們的王牌業(yè)務(wù)，目前號(hào)稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。”
馬化騰此番言論事出有因，就在年會(huì)前一個(gè)月，騰訊在派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》的推廣上投入了14個(gè)億，市場(chǎng)表現(xiàn)卻只跟網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》打了個(gè)平手。整個(gè)2023年，騰訊游戲的表現(xiàn)稱不上完美，盡管收入同比增長(zhǎng)5.4%，但本土市場(chǎng)收入僅增長(zhǎng)2%，并且在第四季度下滑3%。
進(jìn)入2024年，時(shí)間過半，騰訊游戲業(yè)務(wù)有了重回高增長(zhǎng)的跡象。8月14日，騰訊將發(fā)布2024年第二季度及中期業(yè)績(jī)。近日，摩根士丹利、花旗等機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布研報(bào)看好騰訊，表示其游戲業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)將帶動(dòng)總體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)基于騰訊5月份新游《地下城與勇士：起源》（下稱：《DNF》手游）的良好表現(xiàn)，這款由端游轉(zhuǎn)化而來(lái)的格斗游戲上線首日便擠爆了服務(wù)器，首月流水50億元，達(dá)到《王者榮耀》相同的量級(jí)。
事實(shí)證明，躺在功勞簿上沒什么不好，關(guān)鍵看選擇什么樣的姿勢(shì)，比如端轉(zhuǎn)手。
01
端游精品轉(zhuǎn)化殆盡
能讓騰訊躺平的游戲不多了
在今年1月份的年會(huì)上，騰訊COO、互動(dòng)娛樂事業(yè)群總裁任宇昕定下調(diào)子，“競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)類游戲是皇冠上的明珠，是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當(dāng)下一些熱門的MMO、二次元所動(dòng)搖。”前者指的是網(wǎng)易，后者指的是米哈游。
細(xì)看騰訊這半年來(lái)的新游發(fā)布，幾乎遵循了這一基調(diào)，在不同類別分別推出了強(qiáng)對(duì)抗、強(qiáng)競(jìng)技的游戲，格斗類游戲領(lǐng)域推出《DNF》手游，賽車領(lǐng)域發(fā)布《極品飛車：集結(jié)》，SLG品類也發(fā)布《世界啟元》。
這類游戲還有另一個(gè)特點(diǎn)，都是由已被驗(yàn)證成功的端游轉(zhuǎn)化而來(lái)，《DNF》手游與端游一脈相承，《極品飛車：集結(jié)》得到了美國(guó)EA的正版授權(quán)，《世界啟元》則是《文明》正版IP合作。
端轉(zhuǎn)手，是騰訊游戲成功的法寶，也是騰訊的舒適區(qū)。
今年3月份，在騰訊的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，騰訊再度提及“長(zhǎng)青游戲”，即日活超過500萬(wàn)（端游超200萬(wàn)），年流水40億元以上的游戲。根據(jù)2023年的表現(xiàn)推測(cè)，騰訊在國(guó)內(nèi)共有8款游戲達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，分別為《王者榮耀》《和平精英》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《穿越火線手游》5款手游與《地下城與勇士》《英雄聯(lián)盟》和《穿越火線》3款端游。
這其中，《和平精英》脫胎于端游《PUBG》，《金鏟鏟之戰(zhàn)》由《英雄聯(lián)盟》的云頂之弈玩法移植，唯一原創(chuàng)的《王者榮耀》在開發(fā)過程中也借鑒了《英雄聯(lián)盟》。
換言之，騰訊的“長(zhǎng)青手游”，幾乎全部基于頭部端游的改編。端游IP衍生，簡(jiǎn)化游戲操作，大量買量推廣，再通過微信等社交平臺(tái)做留存成了騰訊的標(biāo)準(zhǔn)打法。
“這一打法低風(fēng)險(xiǎn)、高收益。”游戲行業(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)分析到，“知名IP帶來(lái)了玩家基本盤，經(jīng)過驗(yàn)證的付費(fèi)路徑帶來(lái)確定的商業(yè)模式，同時(shí)由于手游的便捷性，端轉(zhuǎn)手也能放大日活和收入。”
《DNF》手游便是這一思路下的產(chǎn)物，從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，《DNF》手游或?qū)⒊蔀轵v訊新的“長(zhǎng)青游戲”。但在另一方面，《DNF》手游上線后，騰訊的頭部端游基本已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)手游化，再想通過這一路徑創(chuàng)造爆款，騰訊已經(jīng)“無(wú)米下鍋”。
02
騰訊尋覓爆款 射擊類游戲扎堆
《DNF》手游的成功，讓騰訊游戲業(yè)務(wù)得以進(jìn)入舒適區(qū)短暫休息，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，游戲業(yè)務(wù)仍需要找到新的發(fā)展路徑。
“手轉(zhuǎn)手”是方向之一，鰲頭財(cái)經(jīng)了解到，騰訊天美工作室正在研發(fā)一系列“王者榮耀”IP新游戲，包括格斗和吃雞游戲《王者榮耀：星之破曉》、開放世界RPG游戲《王者榮耀：世界》、策略對(duì)戰(zhàn)游戲《王者萬(wàn)象棋》等。
“這是目前市場(chǎng)環(huán)境下的必然結(jié)果，當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲玩家逐漸見頂，新游上線后爭(zhēng)奪的往往是存量玩家，‘王者IP’的構(gòu)想則是讓存量玩家群體在不同的游戲類型上轉(zhuǎn)化，但玩家是否買單還有待驗(yàn)證”。前述行業(yè)觀察者向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。
另一條路徑則是開發(fā)出新的“長(zhǎng)青游戲”，騰訊已經(jīng)在做這件事情，方向是FPS（第一人稱射擊類）。
今年的ChinaJoy上，騰訊旗下的《三角洲行動(dòng)》《無(wú)畏契約》均設(shè)立了獨(dú)立展臺(tái)，其中《三角洲行動(dòng)》是天美工作室推出的跨端戰(zhàn)術(shù)射擊游戲，《無(wú)畏契約》是由拳頭游戲開發(fā)。騰訊代理的多人第一人稱射擊游戲，就在上個(gè)月，《無(wú)畏契約》游戲官方宣布國(guó)服單日最高在線突破100萬(wàn)。
更多的游戲在路上，今年7月，由射擊手游《暗區(qū)突圍》改編的端游《暗區(qū)突圍：無(wú)限》獲得版號(hào)，該游戲手游端注冊(cè)用戶已超1億，PC端也將在8月13日開啟海外版測(cè)試。
8月2日，國(guó)家新聞出版總署公布的2024年金鉤網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔@示，由育碧研發(fā)、騰訊代理的戰(zhàn)術(shù)射擊游戲《彩虹六號(hào)》獲得版號(hào)。據(jù)了解，該游戲已經(jīng)進(jìn)入上線籌備階段，將在客戶端與移動(dòng)端發(fā)行。
騰訊的FPS大作扎堆發(fā)布，但前景也不容樂觀。一方面，同類型游戲的集中發(fā)布難免造成玩家的疲勞以及自家產(chǎn)品互相搶用戶的局面，另一方面，網(wǎng)易也對(duì)這一領(lǐng)域虎視眈眈，與《彩虹六號(hào)》同一批獲得版號(hào)的還有網(wǎng)易和漫威聯(lián)合推出的6v6的第三人稱團(tuán)隊(duì)射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》，網(wǎng)易對(duì)標(biāo)《暗區(qū)突圍》的《螢火突擊》今年6月份開啟了公測(cè)，預(yù)約人數(shù)突破1500萬(wàn)。
《DNF》手游的出現(xiàn)讓騰訊緩了一口氣，但在眾多射擊類游戲中能否跑出下一個(gè)爆款還需要時(shí)間驗(yàn)證。
