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3047798688@qq.com記者丨 寧曉敏
實習生 丨 汗青
出品丨鰲頭財經
進入10月份以后，國產手機圈熱鬧了起來。在剛剛過去的一個月，vivo、OPPO、小米、榮耀先后召開發布會，公布了年度旗艦手機。專注年輕人市場的realme真我也不遑多讓，于11月4日推出新一代旗艦機GT7 Pro。
漲價，成為了近期發布手機的普遍特征。鰲頭財經統計發現，vivo X200全系漲價300至500元；OPPO Find X8全系漲價100至500元；小米15則從起售價便漲了500元。
主打“高配低價”的真我也加入了漲價行列，其12GB+256GB版本首發價格為3599元，相比于上一代旗艦機GT5 Pro 3298元的起售價，真我起售價漲了300元，全系列則漲價300至600元。
01
“低配版肯定是虧錢的”，真我賠本賺吆喝
“2024年行業元器件成本上漲非常多，小米在研發方面投入非常大，小米15確實需要漲價。”在小米發布會上，雷軍坦露了手機漲價原因。
vivo產品副總裁黃韜此前也表示，“今年的定價是vivo努力的極限，已經將所有空間榨干，Soc等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內難以緩解，vivo需要在成本控制和產品競爭力之間尋求平衡。”
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元器件，尤其是芯片價格的上漲是手機廠商集體漲價的主要原因。鰲頭財經了解到，作為國內手機廠商芯片主要供應商的高通和聯發科，旗艦芯片均需要通過臺積電代工，而臺積電新采用的3納米光罩工藝費用高昂，拉高了芯片成本。
據了解，聯發科旗下天璣9400目前的采購成本約155美元，而高通旗下驍龍8至尊版的采購價更是達到了180美元，成本上漲15%。
一方面，手機廠商需要應用最新的芯片產品“卷性能”，另一方面，需要在同價格區間產品的競爭中“卷價格”。集體漲價由此成為行業共識，這一共識便是在有限的漲價空間內尋找成本上漲和維持利潤的平衡。
為了穩固“低價高配”的人設，真我選擇了虧錢。“低配款肯定是虧錢的，但真我一定不是以虧錢為前提做產品，我們會一代代優化產品，讓定價趨于合理。”真我realme副總裁徐起表示。
盡管首發3599元的價格只比上一代旗艦機漲了300元，但GT7 Pro全系列價格漲幅卻超過了同行。橫向比較下，vivo X200、OPPO Find X8和榮耀magic7均采用了天璣9400或驍龍8至尊版芯片，漲價的最高區間均在500元左右，而真我GT7 Pro的漲價最高區間達到了600元。
“其背后考驗的是供應鏈能力和市場占有率，相較于小米等廠商，真我的出貨量和體量均存在差距，導致其在供應鏈上談判能力不強，低配版定價3599承擔的是‘賠本賺吆喝’的任務。”消費數碼領域觀察人士向鰲頭財經表示，“更加值得注意的是，此前真我一直主打‘低價高配’，其漲價幅度較大的高配版本已經上探到4500元區間，而在這一區間面臨的競爭將更加激烈。”
02
挑戰萬元內最好屏幕，消費者買不買賬？
對于消費者而言，元器件價格上漲與否并不是關心的問題，消費者關心的是漲價后的產品性能是否與價格匹配。另一方面，消費者對于漲價后的產品也會更為苛刻，一些原本不被注意的性能，很可能在漲價后被拿放大鏡審視。
這考驗著廠商的定價策略和宣傳策略，真我GT7 Pro的主打賣點是屏幕，真我官方甚至還喊出了“挑戰萬元以內最好的屏幕”的口號。
真我敢于挑戰的底氣在于傍上了三星。鰲頭財經了解到，真我GT7 Pro將全球首發Eco²蒼穹屏，該屏幕為三星獨家定制。早在新機發布之前，真我率先發布了Eco²蒼穹屏技術，2021年，三星便將該技術應用于折疊屏手機上，此后經過真我的后續研發，2024年將升級后的技術應用在直板機上。
真我在新旗艦機的屏幕的宣傳上造足了勢，實際上，真我被消費者詬病最多的就是屏幕問題。在消費調解平臺黑貓投訴上，有關realme的投訴為3070條，其中大多與燒屏有關。有消費者表示，9月在某電商平臺的真我旗艦店購買GT6，使用了不到一個月便出現橫屏拍照出黑線、橫屏玩游戲出黑線等問題；另有消費者表示，購買真我GT Neo手機使用不到一年出現了燒屏問題。
“如果新旗艦機的真實性能和營銷不匹配，出貨量會受到影響。”前述觀察人士表示，“在近期新機頻發的競爭態勢下，品牌知名度和市場占有率不如同行的真我需要大出貨量來實現邊際效應。”
好消息還是有的，根據IDC數據顯示，今年第三季度中國智能手機出貨量約為6878萬臺，同比增長了3.2%，已經連續第四個季度保持同比增長，其中安卓市場同比增長了3.8%。該數據說明新一輪的換機周期或將到來，這為國產手機價格集體上漲帶來了一定的調整空間。
面對新一輪的市場機遇，真我或將探到4000元價格區間，提升自身的價格競爭力，退一步則可能在一眾新機的競爭中遇冷，甚至喪失其“高配低價”的標簽。最終結果如何，仍要等待市場給出反應。
