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3047798688@qq.com記者丨寧曉敏 見習生丨 夏路
出品丨鰲頭財經（theSankei）
近期，綜合型戶外用品探路者（300005.SZ）的羽絨服產品在市場監管總局開展的國家質量抽查中，因鴨毛（絨）含量未達標，復檢不合格，引發市場及消費者對其產品的質疑。
對于羽絨服不合格上黑榜，探路者回應稱，不合格羽絨服是探路者子品牌生產，探路者與該子品牌已終止合作，目前該款羽絨服不再售賣。
這并不是探路者第一次出現質量問題，黑貓投訴上涉及探路者的投訴高達129條，涉及產品質量、假貨、延遲發貨、售后差等問題。
經營面上，探路者自2015年業績下滑，到2020年錄得歷史虧損記錄，這期間一直走的是下坡路。2021年探路者開始跨界，發展芯片業務。
芯片業務發展不及預期，對業績貢獻微小。2022年，探路者的芯片營業收入占比僅為0.74%，2023年上半年占比為2.78%，前三季營業收入占比從半年度的2.78%提升至9.65%，目前主業還是戶外用品。
整體來看，在“戶外業務+芯片業務”的雙主業發展戰略下，今年前三季度，探路者的總營收為9.305億元，同比增長24.32%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4608.47萬元，同比增長306.36%，扣非凈利潤為3514.27萬元，同比增長251.09%。
王靜夫婦打造“中國馳名商標”
在資本市場中，女企業家似乎更為人關注。
143天完成地球九極（七大洲最高峰+南北極極點）探險項目、4次登頂珠峰、先后10次登頂海拔8000米以上山峰……在登山這項極其考驗耐性和毅力的活動中，就算男性也很難輕易完成。這樣一個女人，在戶外運動領域創造傳奇，在商海里成就輝煌，她叫王靜，是知名戶外運動品牌“探路者”的聯合創始人。
1975年，王靜出生在四川資陽一個貧困的農村家庭，為了盡早減輕家里的經濟負擔，18歲時，她決定外出打工。
沒有學歷，沒有工作經驗，王靜只能在廣西北海一家餐廳里端盤子。直到一次機緣巧合，她結識了一生的摯愛、丈夫盛發強。王靜加入盛發強開的小型印刷公司，兩人一起開始創業。
1994年底，他們在“全國專利新產品博覽會”上看到一款產品——折疊式休閑帳篷。那時，中國還沒有戶外用品的概念，這讓兩人嗅到了商機。他們花了一個月的時間學會帳篷的制作技術，這便成了后來探路者的前身。
1999年，兩人遷到北京，成立了北京探路者戶外用品公司，在香山腳下一個小平房內，王靜手繪出探路者的第一個LOGO。
此時的中國市場盡管處于啟蒙階段，但消費者的生活理念、可支配收入、城鎮化進程帶動了戶外用品行業快速增長，探路者搭上朝陽產業的頭班車。
2004年，探路者擁有了自己的辦公樓和倉庫，從此走上了規模化發展之路。往后的幾年內，探路者品牌被認定為“中國馳名商標”，成為北京奧運會特許生產商，創造了中國戶外用品行業的兩項唯一。
2009年，探路者成功上市，成為首批登陸中國創業板的28家公司之一，也成為戶外用品第一股。
上市后的探路者業績一路飆升。天眼查顯示，2009年至2014年，探路者分別實現營業收入2.94億元、4.34億元、7.54億元、11.06億元、14.45億元、17.15億元，歸母凈利潤分別為4403.40萬元、5389.54萬元、1.07億元、1.69億元、2.49億元、2.94億元。
回歸主業跨界芯片
2007年，為了幫助公司完成“去家族化”的轉型，王靜聽從丈夫的建議，讓職業高管進場，自己退出了公司的日常經營。
近年來，戶外用品市場競爭加劇，探路者的戰略轉型進入焦灼期，面臨著業績承壓等諸多不利因素。
2017年，王靜重新回到公司的管理層，成為探路者新一屆董事會董事長兼總裁。重新扛起探路者大旗的王靜在董事會上說：“回歸戶外用品主業，才是核心戰略目標。”
2018年，王靜將探路者的產品定位于專業、科技、時尚，科技要素成為了探路者的重要創新點，帶著她多年登山積累下的實地體驗經歷，帶領團隊走進研發一線，給產品優化帶來新突破。
在經歷連續兩年的虧損后，回歸戶外用品主業的探路者終于在2019年扭虧為盈，并成功“保殼”。
然而， 2020年探路者再次巨虧，高達2.75億元，前景再度堪憂。
2021年1-2月，探路者連發多份公告，宣布變更實控人身份，王靜再度卸任掌門之職，“短暫的放棄，是為下一步更好地出發。”
盡管資本市場對創始人夫婦的離場頗有微詞，但兩人還在負責探路者的戶外業務。
近年，戶外運動參與率提以及國潮大趨勢影響，戶外行業穩步發展，2023年上半年，探路者戶外用品業務實現營業收入5.4億元，同比增長17.80%。
2021年，探路者在戰略布局上有一個重大轉型，就是業務范圍從戶外產業拓展到了芯片行業。簡而言之，原來主要聚焦戶外鞋服，現在又開辟了Mini/Micro LED顯示驅動IC設計、全品類觸控芯片IC設計、智能裝備等第二曲線業務。
不過，芯片業務發展不及預期，對業績貢獻微小。2022年，探路者的芯片營業收入占比僅為0.74%，2023年上半年占比為2.78%，目前主業還是戶外用品。
