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3047798688@qq.com記者丨 王杰仁
實習(xí)生 丨 田雨
出品丨鰲頭財經(jīng)
從1995年到2015年，在中國市場，由許書標(biāo)創(chuàng)立、嚴(yán)彬經(jīng)營的“紅牛”品牌經(jīng)過20余年的蜜月期。2016年至今的9年間，“中泰紅牛之爭”難解難分。近日，隨著泰國天絲官方微信公眾號發(fā)布一系列聲明，這場紛爭再起波瀾。
11月14日以來，網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)了大量自媒體文章，文章稱，泰國華彬國際集團公司（簡稱“泰國華彬”）與紅牛維他命（泰國）飲料有限公司（簡稱“泰國紅牛”）關(guān)于在中國注冊的紅牛維他命飲料有限公司（簡稱“合資公司”或“中國紅牛”）控股股東及經(jīng)營期限問題糾紛的判決書披露，最高人民法院駁回泰國華彬請求變更股權(quán)的訴求。
中國紅牛則直言，泰國華彬提請的訴請是，泰國紅牛持有的紅牛合資公司66.5%股權(quán)的實際出資人，判令紅牛合資公司將登記于泰國紅牛名下的紅牛合資公司66.5%股權(quán)變更登記至泰國華彬名下。泰國華彬提出的僅是根據(jù)實際出資證據(jù)要求變更工商登記，因證據(jù)不足被駁回，但也不改變現(xiàn)在合資公司工商登記現(xiàn)狀，中國紅牛股權(quán)和經(jīng)營管理不發(fā)生變化。泰國紅牛是泰國許氏家族成員（并不是泰國天絲）和泰國華彬、嚴(yán)彬家族合資公司，泰國紅牛行使權(quán)利也應(yīng)遵守中國法律規(guī)定。根本上，就是遵守50年協(xié)議約定，保障中國紅牛獨家生產(chǎn)銷售紅牛飲料權(quán)利。
那么，這場持續(xù)9年的中泰紅牛之爭來龍去脈如何？
01
中泰企業(yè)密切合作
讓紅牛落地中國市場
紅牛飲料始于泰國，由泰籍華人許書標(biāo)創(chuàng)立。但品牌的創(chuàng)立和發(fā)展與三家公司密切相關(guān)。
許書標(biāo)于1956年創(chuàng)建天絲醫(yī)藥有限合伙企業(yè)，憑借在制藥行業(yè)經(jīng)營多年的藥學(xué)背景，在三年多時間里，進行了反復(fù)實驗后，于20世紀(jì)70年代研發(fā)出了Krating Daeng這款味道與功能性俱佳的能量飲料，創(chuàng)造了能量飲料新風(fēng)潮。但這款產(chǎn)品在泰國市場排名第三（2023年底的歐睿數(shù)據(jù)），幾乎只在印度尼西亞（市場份額占三分之二）和泰國（市場份額占三分之一）售賣，2023年底銷售不到20億元人民幣。由于咖啡因等成分含量超過國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)允許量，這幾個產(chǎn)品都是明令禁止在中國市場銷售。
幾年后，一個名叫馬特希茨的奧地利人在泰國嘗試了這種飲料，并深受啟發(fā)。他與發(fā)明人許書標(biāo)合作，于1987年在奧地利推出了RedBull，即我們現(xiàn)在所知的奧地利紅牛。馬特希茨因此成為了奧地利的首富。全球170多個國家銷售超過155億美元，是當(dāng)之無愧的紅牛老大哥。
1993年，許書標(biāo)在海南合資設(shè)立的海南紅牛飲料有限公司，試圖進入中國市場。海南紅牛飲料有限公司的營業(yè)執(zhí)照中，注明該公司的經(jīng)營范圍為“紅牛飲料的生產(chǎn)與銷售（凡涉及行政許可的項目憑許可證經(jīng)營）”。1994年11月1日，海南紅牛向海南省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗所提出“紅牛飲料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)” （共10種成分），但1995年3月13日原衛(wèi)生部批復(fù)僅批準(zhǔn)了5種成分并要求降低使用量，且不含紅牛飲料所必須的“牛磺酸”，不具備“紅牛飲料產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”所要求的成分和含量。
因此，許書標(biāo)的紅牛飲料無法在中國生產(chǎn)。
不僅如此，根據(jù)海南省瓊山市地方稅務(wù)局的證明，海南紅牛1996年9月接受中國紅牛委托加工前，在中國不能生產(chǎn)紅牛飲料。
“中國不能生產(chǎn)紅牛飲料”并未打消該品牌進入中國市場的決心，而事情的轉(zhuǎn)機發(fā)生在華彬集團創(chuàng)始人嚴(yán)彬的參與。
1995年3月，許書標(biāo)和嚴(yán)彬進行合作，嚴(yán)彬找到中國食品工業(yè)總公司、深圳中浩集團合作。1995年3月29日，中食公司向原衛(wèi)生部申請“維生素功能飲料”營養(yǎng)素含量行政許可批文。1995年9月22日，原衛(wèi)生部針對中國食品工業(yè)總公司作出的批復(fù)（衛(wèi)監(jiān)發(fā)[1995]第51號），“同意中國食品工業(yè)總公司生產(chǎn)的‘維生素功能飲料’中牛磺酸最大使用量為500mg/kg、肌醇最大使用量為230mg/kg、氰鈷胺最大使用量為15mg/kg、維生素B6最大使用量為4mg/kg、咖啡因最大使用量為200mg/kg”，后中食公司將此“維生素功能飲料”批文及配方投入到合資公司。此即“合資公司產(chǎn)品”專有名稱的來源，一直在中國使用了29年，其成分含量也從未發(fā)生過實質(zhì)變化。
中食公司于1995年9月取得原衛(wèi)生部生產(chǎn)許可批文后，1995年11月10日中泰各方簽署有效期為50年的《協(xié)議書》，約定只有中國紅牛有權(quán)在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料，泰國天絲不能經(jīng)營紅牛飲料，海南紅牛只能為中國紅牛生產(chǎn)紅牛飲料。
同年，中泰雙方股東簽訂《95年合資合同》，約定中國紅牛產(chǎn)品上的商標(biāo)是中國紅牛的資產(chǎn)。1995年6月14日、1996年1月4日、1996年1月13日，經(jīng)過三次協(xié)議，深圳中浩將金華斗牛注冊商標(biāo)32類“果汁”類使用的商標(biāo)所有權(quán)購買成功，最后投入到合資公司紅牛維他命飲料有限公司，成為合資公司中方股東。
2018年9月6日，深圳中浩確認(rèn)，1995年11月10日，深圳中浩由時任法定代表人李若明，與中食公司、中國紅牛、泰國天絲共同簽署了一份《協(xié)議書》（即50年《協(xié)議書》，并確認(rèn)了該《協(xié)議書》的真實性。
由此，泰國天絲以放棄在中國的經(jīng)營權(quán)換取中食公司投入生產(chǎn)批文，且中浩公司投入斗牛商標(biāo)，終使紅牛飲料得以在中國合法生產(chǎn)銷售。通過協(xié)議書第四條及嗣后簽訂的協(xié)議，最終各方確定的商業(yè)模式為：泰國天絲不進行投資、不承擔(dān)風(fēng)險，只收取固定回報利益及高額的原料費用。
02
50年《協(xié)議書》履行未過半
泰國天絲開始“發(fā)難”
紅牛產(chǎn)品在中國市場合規(guī)生產(chǎn)和銷售后，如何賣得出去又成了難題。
對于任何產(chǎn)品，持續(xù)的品牌投入與創(chuàng)新是賦予品牌長久生命力的關(guān)鍵，在中國市場，華彬集團和中國紅牛賦能紅牛品牌的不僅是功能飲料的代名詞，更是一種健康時尚生活態(tài)度和消費者體驗。
2003年簽約NBA戰(zhàn)略合作伙伴、2010年簽約國家羽毛球隊合作伙伴、2015簽約中超聯(lián)賽官方合作伙伴。2000年，在政府相關(guān)部門支持下，中國紅牛聯(lián)合多家媒體發(fā)起奧運聲援團倡議書，并組織中國民間聲援團前往莫斯科為北京申奧助威。2001年由華彬集團支持的大熊貓“文文”和“奔奔”作為奧運文化使者，正式向莫斯科市民展出，增進了中俄兩國人民友誼，助力北京成功申奧。
2015年，董事長嚴(yán)彬還作為冬奧申委9位企業(yè)界代表委員之一，參與并助力北京與張家口申請獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。2024年巴黎奧運會增設(shè)的霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪4個大項，中國紅牛一早就在民間進行國際交流和比賽。
乘上了中國體育健康事業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，中國紅牛多年的市場積累和努力沉積也被激發(fā)，銷量一直占據(jù)功能飲料行業(yè)龍頭地位。
在銷售業(yè)績方面，2003年，中國紅牛銷售額只有10億元，2014年以后便成為中國飲料市場少有的連續(xù)多年年銷售額超過200億元的大單品。
2012年，許書標(biāo)離世，許書標(biāo)與嚴(yán)彬曾經(jīng)鼎力合作，但在其繼承人的新戰(zhàn)略布局下，致使雙方反目。
2014年，泰國天絲以商標(biāo)侵權(quán)為由，出具律師函、停供香精香料。迫使合資公司轉(zhuǎn)讓了名下所有商標(biāo)。2016年，泰國天絲發(fā)動商標(biāo)侵權(quán)訴訟，以商標(biāo)侵權(quán)為名要求法院判決中國紅牛停產(chǎn)、架空50年《協(xié)議書》約定的中國紅牛獨家經(jīng)營權(quán)，此時50年《協(xié)議書》履行尚未過半。
面對中國紅牛出具的50年《協(xié)議書》原件，泰國天絲否認(rèn)簽署過該協(xié)議。不過，協(xié)議簽署方中食公司、中浩公司均出具證明，承認(rèn)《協(xié)議書》真實、有效，且從未授權(quán)泰國天絲在中國經(jīng)營紅牛飲料。
2022年12月，中國紅牛收到廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書（（2019）粵 0391 民初725號）。判決書顯示，中國紅牛依法享有的法定權(quán)利為：“只有中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料”。泰國天絲及任何第三方負(fù)有的法定義務(wù)為：“未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品。”
上述判決不僅認(rèn)定了中國紅牛自1995年始享有在中國境內(nèi)獨家經(jīng)營紅牛飲料50年的合法性，而且也確認(rèn)了泰國天絲及任何第三方在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料行為的非法性。
中國紅牛認(rèn)為，泰國天絲否認(rèn)存在50年《協(xié)議書》，向中國紅牛及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)發(fā)動商標(biāo)侵權(quán)訴訟，不僅惡意破壞企業(yè)正常經(jīng)營秩序，也造成國家稅收受到損害。最為惡劣的是，泰國天絲用訴訟手段恐嚇中國紅牛經(jīng)銷商，并且欺騙行政機關(guān)對大量銷售末端的個體戶沒收貨物和罰款，不僅擾亂市場秩序，而且助長了隨意損害小微企業(yè)利益的不正之風(fēng)。
這種行為未得到法院的支持。長沙中院湘01民初564號民事判決書于2024年7月29日已駁回泰國天絲起訴中國紅牛長沙經(jīng)銷商華廈糖酒公司商標(biāo)侵權(quán)的全部訴訟請求，長沙中院經(jīng)審理認(rèn)為，“天絲公司目前尚無充分有效證據(jù)證明紅牛公司侵犯其商標(biāo)權(quán)，故其在本案中，主張紅牛公司的下級經(jīng)銷商糖酒公司侵犯商標(biāo)權(quán)依據(jù)不足，本院不予支持。”
03
長達(dá)20年
泰國紅牛為何不行使大股東權(quán)利？
華彬集團與泰國天絲雙方2016年爆出來的糾紛，其核心正在于作為合資公司的中國紅牛，在20年營業(yè)期限工商注冊登記到期后的存續(xù)問題。華彬集團主張依據(jù)“50年協(xié)議”約定的合作期限，繼續(xù)維持中國紅牛的生產(chǎn)經(jīng)營；泰國天絲則否定“50年協(xié)議”的真實性，另起爐灶在中國設(shè)立紅牛飲料生產(chǎn)廠、布局銷售渠道，大量銷售“天絲紅牛”，并對中國紅牛經(jīng)營期限內(nèi)華彬方面的相關(guān)經(jīng)營行為提出指責(zé)。
中食公司在前海一審審理中指出，按照1990年代通行的《對外經(jīng)濟貿(mào)易部關(guān)于實施<中外合資經(jīng)營企業(yè)合營期限暫行規(guī)定>有關(guān)問題的通知》（〔1991〕外經(jīng)貿(mào)資發(fā)454號）的規(guī)定，中外合資經(jīng)營企業(yè)的合營期限一般不超過30年。因此，中泰雙方在合資協(xié)議中約定合營期限為30年；此后，工商部門在中國紅牛的營業(yè)執(zhí)照中僅批準(zhǔn)了20年的營業(yè)期限。這就是中國紅牛工商登記的現(xiàn)存事實。實際上，中國紅牛1995年12月25日創(chuàng)立，1998年北遷北京，重新注冊登記了20年，即1998年至2018年。
而在最高院民事判決書（（2019）中最高法商初7號）中，泰國華彬提請的訴請是，泰國紅牛持有的紅牛合資公司66.5%股權(quán)的實際出資人，判令紅牛合資公司將登記于泰國紅牛名下的紅牛合資公司66.5%股權(quán)變更登記至泰國華彬名下。
據(jù)判決書顯示，案件的焦點問題之一是相關(guān)當(dāng)事人就案涉88%股權(quán)是否存在代持合意。泰國華彬主張，最初擬作為與泰國紅牛持股比例相同的名義股東，后因嚴(yán)彬與許書標(biāo)之間基于相互制衡、實現(xiàn)雙贏所作的商業(yè)安排達(dá)成《股權(quán)代持協(xié)議》，故泰國華彬僅作為投資人而未顯名。《股權(quán)代持協(xié)議》系對已發(fā)生的股權(quán)代持等事實的確認(rèn)。而泰國紅牛辯稱，泰國華彬提交的《股權(quán)代持協(xié)議》系偽造。
最高法認(rèn)為，泰國華彬在本案中提交的證據(jù)，不僅無法證明當(dāng)事人之間存在代持合意，而且其訴訟行為前后不一并缺乏合理解釋。在此情況下，應(yīng)進一步結(jié)合案涉88%股權(quán)的出資情況、案涉股權(quán)實際行使股東權(quán)利和履行股東義務(wù)的主體等事實綜合評判。
事實上，1998年-2018年，在北京注冊的合資公司經(jīng)營的20年，泰國紅牛作為合資公司股東，嚴(yán)彬曾擔(dān)任法人代表。
中國紅牛稱，2016年合資公司尚在經(jīng)營期，泰國天絲已經(jīng)不再授權(quán)紅牛商標(biāo)給合資公司。泰國天絲以商標(biāo)停供、香精停供相要挾進行談判。
泰國天絲不是泰國紅牛股東，其控制的合資公司小股東卻發(fā)起了清算合資公司的訴訟，泰國天絲還指責(zé)中國紅牛3000億元收入流向。
如果按泰國天絲的算法，2016年發(fā)生糾紛前紅牛累計銷售營收約1000億元，如果全產(chǎn)業(yè)鏈有25%的利潤就是250億元，海南紅牛、泰國天絲為各個工廠提供原材料收入以及授權(quán)商標(biāo)的費用，毫無風(fēng)險就能獲利48億元（中國紅牛的數(shù)據(jù)），獲利可謂豐厚。這一切都是依據(jù)50年協(xié)議書的商業(yè)安排執(zhí)行的。
據(jù)公開消息，中國紅牛30年累計納稅400多億元。
04
結(jié)語
中國紅牛品牌發(fā)展史，也是一部中國功能飲料行業(yè)從無到有的拓荒史、創(chuàng)業(yè)史和發(fā)展史。《管子》有云：合則強，孤則弱。中泰紅牛之爭將“天下熙熙，皆為利來”展現(xiàn)得淋漓盡致，但不可否認(rèn)的是，許書標(biāo)和嚴(yán)彬在推動紅牛開拓中國市場上作出的杰出貢獻(xiàn)。
當(dāng)前，雙方雖鬧得不可開交，但以契約精神為本，“以法律為準(zhǔn)繩”的原則亙古不變。可以了解到的是，近30年來，中國紅牛年自有功能飲料生產(chǎn)能力已超過50億罐，6大生產(chǎn)基地，百億大單品撬動千億產(chǎn)業(yè)鏈，帶動數(shù)百萬人就業(yè)。
盡管紛爭不斷，當(dāng)前中國紅牛仍然是中國市場功能性飲料的引領(lǐng)者。
