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3047798688@qq.com記者丨 寧曉敏
實習生 丨 田雨
出品丨鰲頭財經
令人唏噓的國貨品牌，匯源果汁算是一個。
從“國民級果汁品牌”，市值超300億元，到經營狀況惡化，欠下百億后宣布破產重整，直至今年宣布被國中水務跨界收購，匯源果汁困局依然未解。近期，匯源果汁2025年春節訂貨會上，朱琳亮相并講話，她正是匯源果汁新任的執行總裁。
這位從內部提拔的新任執行總裁低調上任，其相關公開信息并不多，朱琳又如何帶領匯源果汁重整旗鼓。
01
上任執行總裁被免職3月后，匯源迎新執行總裁朱琳
10月，“匯源官方旗艦店”在社交媒體發布匯源果汁舉辦2025年春節訂貨會的視頻，董事長鞠新艷發表講話，緊隨其后的是朱琳女士，其身份是匯源果汁執行總裁。自今年8月咸曉芳被免去執行總裁職務后，匯源果汁終于迎來了新的執行總裁。
今年8月1日，咸曉芳被免職的消息被確認，《南方都市報》報道稱，匯源果汁方面回應稱，咸曉芳嚴重違反了公司財務管理和費用管理的相關規定。公開資料顯示，咸曉芳自擔任執行總裁以來，制定了以“果汁”賽道為根本，“3年沖擊百億目標”的市場戰略。
并且她在職期間，匯源果汁業績一路向好，2023年還實現了營收翻倍。公開數據顯示，2023年，匯源果汁實現營業收入27.45億元，同比增長135.9%，凈利潤4.24億元，同比提升15.43%，毛利率由2022年的17.79%增長至24.76%。
這位上任不足兩年的90后執行總裁，此次被免職，讓大眾對匯源果汁內部人事變動格外關注。
根據相關媒體報道，新上任的朱琳是內部提拔，此前為北京匯源集團副總裁。綜合各方資料，朱琳的簡歷和對外資料較少。
天眼查顯示，朱琳于2016年-2022年擔任過北京匯源集團懷化有限公司的法定代表人。據“奉節頭條”公眾號2023年一篇文章，去年11月，在與巴西一公司董事何塞·路易斯·庫特拉萊一行會見的人中，就有時任北京匯源集團副總裁的朱琳。
02
國民果汁跌落至破產重組，國中水務欲收購豪賭
匯源果汁作為老字號，經歷波峰波谷、起起落落，至今仍然沒有重回榮光。
匯源果汁的創始人朱新禮，1992年下海創業，只用了五六年時間，就把匯源從北京順義推向了全國。1996年，朱新禮斥巨資在央視買了一個廣告位，從此匯源果汁成了家喻戶曉的品牌。
2007年，匯源籌得了24億港元在港交所敲鐘上市，這是當年港交所最大的上市記錄。但是，2008年，一條震驚的消息傳出，可口可樂將以179.2億港元收購匯源果汁股份，在最輝煌的時間“全身而退”，朱新禮曾經說過的一句經營理念“做企業要當兒子一樣養，當豬一樣賣。”
不過，他精心養大的這個“兒子”沒有“賣”出去，與可口可樂這場收購案未能成功，商務部叫停了此次收購。
被收購未果，也成為了匯源由盛而衰的起點。
網民因匯源果汁差點被“賣”而不滿、加上因為要符合可口可樂的要求大幅縮減了員工數量，導致業務受到嚴重影響，口碑備受質疑，匯源此次被收購失敗后元氣大傷。
另外，匯源內部長期以來的家族式管理、決策機制僵化等問題頻繁出現，盡管朱新禮嘗試過自救，先后請來了前李錦記醬料集團CEO蘇盈福、百事大中華區飲料運營前副總裁梁家祥等4人作為公司管理人，但收效甚微。
渠道混亂，高額負債，業務賺錢能力弱，朱新禮不得不借新債還舊債，但這個方式無疑“飲鴆止渴”。2017年，匯源果汁負債達到114億元。
2020年，朱新禮宣布退出匯源董事會，匯源正式申請破產重組。2021年1月，匯源果汁退市，告別資本市場，總市值僅剩約54億港元。
如今，破產重整后的匯源，找到了他的接盤方——國中水務（600187.SH），這也成為匯源回歸資本市場的一大機遇。
從2022年開始，國中水務逐步持股北京匯源，直至今年7月公告擬進行重組。梳理相關公告，2022年12月27日，國中水務間接持股北京匯源18.89%；2023年4月5日，國中水務再次收購，間接持有北京匯源20.7654%股權；2023年7月13日，國中水務持股比例上升至21.8916%。
2024年7月23日，國中水務發布重大資產重組公告，計劃以支付現金的方式向上海邕睿企業管理合伙企業（有限合伙）收購其持有的諸暨文盛匯股份。諸暨文盛匯是上海文盛資產參與北京匯源食品飲料有限公司重整設立的持股平臺公司。國中水務表示，此次收購完成后，公司將累計持有諸暨文盛匯注冊資本不低于8.16億元，占標的公司注冊資本的比例不低于51%，從而成為標的公司的控股股東及北京匯源的控股股東。
在營收持續下降之際，國中水務急需通過業務優化擺脫困局，保住上市公司地位，而主營為果汁的匯源，如今加入主營業務為污水處理的國中水務，要實現雙贏，還有太多路要走。
03
重組仍存不確定性，匯源業務好轉涅槃還需時間
從天眼查查詢，11月14日，北京匯源飲料食品集團有限公司新增3條被執行人信息，執行法院為三河市人民法院，執行標的合計約7.97億元。2024年，北京匯源飲料食品集團有限公司名下共有33條被執行信息，粗略統計合計超過47億元。
此外，北京匯源還有多條限制消費令、失信被執行人及終本案件信息。
而如今，國中水務的日子也不好過。10月8日，國中水務公告顯示，收到上交所的記錄處分決定書，公司及其控股股東鵬欣集團和有關負責人在信息披露、規范運作方面存在違規行為。最終，黑龍江證監局決定：責令國中水務改正，給予警告，并處以800萬元的罰款；對鵬欣集團給予警告，并處以500萬元的罰款；還對時任總裁、董事長、董事會秘書等人進行了罰款和警告。
國中水務在10月23日的公告稱，正在積極組織相關各方推進本次重組事項所涉及的盡職調查、審計、評估等各項工作，相關工作尚未完成。同時提及目前尚未簽署的正式協議，最終能否實施及實施的具體進度均具有不確定性。
另外，匯源這幾年逐漸有好轉趨勢。從財務數據看，2023年匯源收入約27.5億元，毛利率提升了7個百分點至24.8%，實現凈利潤4.2億元，扣非后凈利潤為3.9億元。
經營上，一方面在保持傳統果汁優勢，網紅博主辛某的一句“匯源沒有那些科技與狠活”也讓匯源果汁再度出圈。匯源也在跟上潮流，推出一系列新品類，更換了外包裝，還先后與易烊千璽合作代言了“100%果汁”系列，以及簽約了趙麗穎代言“果肉多”系列。
面對逐漸激烈的競爭格局，以及飲料賽道的顛覆性變化，朱琳上任后能否真的帶領匯源甩掉包袱，涅槃新生，或許還需要時間。
