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3047798688@qq.com記者丨馬永欣 見習(xí)生丨屠玲
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
8.78億元、17.67億元、36.41億元，金沙酒業(yè)營收3年“三級跳”后，近兩年業(yè)績遭“雪藏”。
2023年，華潤入主金沙酒業(yè)，以123億元拿下55.19%股權(quán)。上半年，金沙酒業(yè)營收僅9.77億元，崩塌式下滑51.2%。
近日，金沙酒業(yè)舉辦品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，公司高管將問題歸結(jié)為價(jià)格倒掛和去庫存。
然而，內(nèi)增動力不強(qiáng)的金沙酒業(yè)，難以讓市場“買單”，或許持續(xù)陷入“饑一頓，飽一頓”的惡性循環(huán)。
不僅如此，金沙酒業(yè)將新增產(chǎn)能4600噸/年，公司后續(xù)或存在“消化不良”。
業(yè)績崩塌式下滑
2019年和2020年，金沙酒業(yè)分別實(shí)現(xiàn)營收8.78億元和17.67億元，出現(xiàn)倍增。
2022年1月，金沙酒業(yè)與全國各地的經(jīng)銷商齊聚廈門，舉辦2022年全國經(jīng)銷商大會。
2021年是金沙酒業(yè)國營元年70周年，這一年，金沙酒業(yè)全國化發(fā)展站上新臺階，營收達(dá)到36.41億元，又是一個(gè)倍增。
金沙酒業(yè)時(shí)任董事長張道紅宣布，2021年，金沙酒業(yè)銷售回款60.66億元，同比增長122%。摘要酒銷售回款37.6億元，同比增長156%，金沙回沙酒銷售回款23.06億，同比增長88%。“這組數(shù)據(jù)背后，凝聚了金沙酒業(yè)過去一整年的奮斗，對于金沙酒業(yè)而言，更是意義非凡。”
彼時(shí)，金沙酒業(yè)將2022年發(fā)展目標(biāo)定在了80億元，將進(jìn)行百億登頂前的最后準(zhǔn)備。
2022年上半年，金沙酒業(yè)營收20.01億元，全年收入?yún)s未公布。
金沙酒業(yè)業(yè)績“勢如破竹”式的增長，因華潤的入主逐漸暴露其真實(shí)的一面。
2023年1月，華潤啤酒123億元收購金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)完成交割，后者成為間接非全資附屬公司。
華潤啤酒首席執(zhí)行官、華潤雪花啤酒（中國）有限公司董事長侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長和法定代表人，金沙酒業(yè)原黨委書記、董事長張道紅任金沙酒業(yè)副董事長。
交易完成后，華潤集團(tuán)旗下?lián)碛?家啤酒和3家白酒企業(yè)（其他兩個(gè)為景芝白酒和金種子酒業(yè)）。
侯孝海在收購金沙酒業(yè)時(shí)表示，希望在全國投資運(yùn)營的白酒當(dāng)中，形成“1個(gè)全國龍頭+N個(gè)區(qū)域品牌”的發(fā)展格局，“我們計(jì)劃要把金沙酒業(yè)當(dāng)做發(fā)展的主要龍頭”。
然而，金沙酒業(yè)進(jìn)入了“華潤時(shí)代”后，“龍頭”卻變成了“龍尾”。
華潤啤酒2023年半年報(bào)顯示，公司上半年白酒業(yè)務(wù)營收9.77億元，未計(jì)利息及稅前盈利7100萬元，營收和凈利潤分別較上年同期下滑51.2%和41%。
華潤啤酒所指的白酒板塊主要為金沙酒業(yè)，而金沙酒業(yè)旗下有兩大品牌，分別是定位高端的摘要和金沙回沙。
從數(shù)據(jù)上看，從全年?duì)I收36.41億元，到半年僅9.77億元，金沙酒業(yè)可以用“崩塌式”下滑來形容。
自稱市場庫存趨于合理
金沙酒業(yè)業(yè)績?yōu)楹蜗禄萌绱藚柡Γ?/p>
2024年1月11日，金沙酒業(yè)以“啟新程·贏未來”為主題舉辦了2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會。
金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱表示，2023年上半年，金沙酒業(yè)面臨的一個(gè)難題就是價(jià)格倒掛，通過有步驟分批次線上線下同步治理的方式，市場價(jià)格得到很大的改善。截至2023年末，以摘要為例，眾數(shù)價(jià)格已恢復(fù)到580-600元的水平，線上授權(quán)店鋪的眾數(shù)價(jià)格穩(wěn)定在653元。
在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)表示，去年經(jīng)銷商的庫存消化取得良好的預(yù)期效果。
“在壓縮庫存，穩(wěn)固價(jià)格方面，2023年金沙酒業(yè)面臨醬香深度調(diào)整期，對此公司堅(jiān)定穩(wěn)價(jià)格、去庫存、丟包袱的策略方向，對原有產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，同時(shí)整治市場秩序。在經(jīng)銷商庫存消化、新市場規(guī)則落地、渠道精細(xì)化管理等方面，取得了良好的預(yù)期效果，呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的運(yùn)行態(tài)勢。”魏強(qiáng)表示。
范世凱給出了具體數(shù)據(jù)，經(jīng)過2023年的去壓減負(fù)，市場庫存趨于合理，較年初最高值下降30%，摘要珍品版庫存為年銷售額30%。處理遺留費(fèi)用9615萬元，追加經(jīng)銷商費(fèi)用投入2.08億元。
范世凱透露，2024年，金沙酒業(yè)增長目標(biāo)為40%。范世凱表示，金沙酒業(yè)未來3年將按照2023年固本強(qiáng)基，進(jìn)行儲能規(guī)劃、組織提升；2024年全面升級，開展渠道升級，產(chǎn)品體系升級；2025年品牌引領(lǐng)，開展高端用戶運(yùn)維等。
然而，內(nèi)增動力不強(qiáng)的金沙酒業(yè)，卻難以讓市場“買單”。據(jù)悉，金沙酒業(yè)又有新的產(chǎn)能即將投入使用，公司后續(xù)是否能夠順利消化該部分產(chǎn)能，還是個(gè)未知數(shù)。
截至2023年11月末，金沙酒業(yè)3萬噸基酒一期3750噸擴(kuò)建項(xiàng)目，3棟壇庫及配套工程384根樁基全部施工完成，進(jìn)入地面結(jié)構(gòu)施工部分。據(jù)悉，項(xiàng)目建成后金沙酒業(yè)將增加制酒產(chǎn)能4600噸/年。
據(jù)了解，金沙酒業(yè)3萬噸基酒一期擴(kuò)建項(xiàng)目，規(guī)劃建設(shè)制酒廠房2棟、制曲廠房1棟、陶壇酒庫6棟、不銹鋼罐庫1棟，配套消防、配電、道路、管網(wǎng)等公用工程，計(jì)劃2025年10月建成投產(chǎn)。
金沙酒業(yè)表示，目前項(xiàng)目正有序推進(jìn)，項(xiàng)目建成后將增加制酒產(chǎn)能4600噸/年、制曲產(chǎn)能2萬噸/年、陶壇庫容4.5萬噸、不銹鋼罐庫容1.6萬噸。
金沙酒業(yè)同時(shí)透露，未來該項(xiàng)目修建的制酒及制曲廠房將作為公司智能化生產(chǎn)試驗(yàn)點(diǎn)引入智能化裝備，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程智能化、數(shù)字化，大幅提高生產(chǎn)效率。
